2. Показатели, характеризующие функционирование товарного рынка
2.1. Показатели, характеризующие возможную потребность в продукции на внутреннем рынке.
2.2. Показатели, характеризующие платежеспособный спрос на продукцию на внутреннем рынке.
2.3. Показатели, характеризующие ресурсный потенциал внутреннего рынка (товарное предложение) производство продукции; запасы продукции; товары, находящиеся в пути.
2.4. Показатели, характеризующие объем продаж (емкость) внутреннего рынка: общий объем продаж; общий объем продаж по регионам (субъектам РФ); объем продаж хозяйствующим субъектам по отраслям экономики, промышленности; объем продаж оптовыми организациями; теневой оборот товаров.
2.5. Внешний рынок: импорт продукции, в том числе из стран дальнего и ближнего зарубежья (по странам); экспорт продукции.
2.6. Ценовые параметры рынка: средняя цена производства; средняя цена продаж; средняя цена приобретения; мировая цена; цена на экспортную продукцию; цена на импортную продукцию.
2.7. Тип рынка, степень устойчивости.
2.8. Проблемы, тенденции и перспективы развития.
2.9. Эффективность рыночной деятельности.
2.10. Место товарного рынка в формировании результативных показателей экономики.
2.11. Государственная поддержка товарного рынка.
24. РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА, УСЛУГИ
Любое новое изделие создается как реальность, востребованная жизнью на основе идей и разработок. То есть «душой» маркетинга являются потребности людей. Выявление потребностей, дотошный анализ их структуры, изменений – ключевой пункт коммерческого поведения предприятия.
Процесс инновации товара включает шесть этапов:
1) поиск идей о новых товарах;
2) отбор идей;
3) экономический анализ коммерциализации идеи нового товара;
4) испытания товара в условиях рынка, тестирование;
5) вывод, внедрение товара на рынок;
6) мониторинг потребительских отзывов.
Новые товары можно квалифицировать следующим образом.
Товар, не имеющий аналогов на рынке. Он является оригинальным итогом принципиально новых открытий и изобретений. Таких товаров очень мало. Например, телефакс, телефонная сотовая связь, компьютер.
Товар, имеющий весомое качественное усовершенствование. Например, копировальная техника типа «Ксерокс», цифровая фотокамера, цветной принтер вместо черно-белого.
Старый товар, нашедший себе новую сферу применения. Например, рентгеновское и ультразвуковое исследования используют не только для диагностики болезней, но и для контроля материалов в науке и на производстве.
