• подтверждение соответствия реальных функциональных возможностей товара с информацией, полученной из рекламы.
В России существует более десяти общественных и профессиональных организаций, занимающихся правовым регулированием рекламной деятельности.
61. РЕКЛАМНЫЙ СОВЕТ РОССИИ (РСР)
История создания: в 1995 г. был основан Общественный совет по рекламе, который в 2000 г. был преобразован в Рекламный совет России (РСР) – орган саморегулирования рекламной деятельности.
Члены совета: ведущие общероссийские ассоциации и объединения рекламных агентств, рекламодателей, СМИ, общества потребителей и региональные организации саморегулирования рекламы.
Структура совета: состоит из комитетов по выработке этических норм рекламной деятельности и по рассмотрению обращений и практике вменения норм саморегулирования и законодательства.
Основные направления деятельности РСР:
• принятие участия в работе по совершенствованию рекламного законодательства;
• развитие системы саморегулирования рекламы в России;
• предварительная экспертиза рекламных материалов; координация деятельности региональных организаций саморегулирования рекламы;
• рассмотрение обращений и прецедентов;
• досудебное разрешение споров и конфликтных ситуаций в рекламе;
• осуществление взаимодействия с российскими и зарубежными организациями урегулирования и рекламными ассоциациями.
В 2000 г. членами Совета разработан и введен в действие Российский рекламный кодекс.
В его основу были положены нормы Международного кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты, в нем были учтены этические нормы и положения, отражающие особенности рынка рекламы и культурно-исторические особенности России.
Рекламный совет России принимал активное участие в разработке Федерального закона «О рекламе» и других законопроектов.
Региональные организации саморегулирования существуют в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Волгограде, Архангельске, Краснодаре и других городах.
В 90-х гг. XX столетия в России появились первые общественные организации, объединившие рекламистов страны.
Наиболее авторитетная – Российская ассоциация рекламных агентств (основана в 1993 г.), представляющая интересы крупнейших рекламных агентств.
Члены ассоциации – около ста рекламных агентств.
Основные направления деятельности
1) представление и защита членов ассоциации;
2) помощь в разработке рекламного законодательства, сотрудничество с международными рекламными организациями и др.
