Саморегулирование рекламной деятельности
Общественным саморегулированием является деятельность общественных организаций, созданных рекламистами и потребителями.
Цель многих рекламных ассоциаций – борьба с недобросовестной конкуренцией в сфере рекламного бизнеса, ликвидацией лживой рекламы.
Работа ассоциаций: в своей деятельности ассоциации предпринимают усилия для смягчения критики рекламы со стороны широкой общественности и предотвращения вторжения государства в проблемы отрасли.
С точки зрения государства саморегулирование заманчиво, так как снимает с его надзирательных органов часть ответственности и отдельные обязанности. Помимо этого, организации саморегулирования могут взять на себя консультирование предпринимателей по вопросам соответствия их деятельности рекламному законодательству.
Роль саморегулирования
1. Органы саморегулирования способствуют государственному контролю за соблюдением законодательства в сфере рекламы;
2. Саморегулирование предполагает добровольный контроль организаций бизнеса за поведением в сфере рекламы, основанный не только на силе закона, но и на правилах, учрежденных самим деловым сообществом.
60. РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ
Регулирование рекламной деятельности осуществляется по двум направлениям:
1) государственное регулирование (детальная законодательная регламентация рекламной деятельности);
2) саморегулирование (общественный контроль за соблюдением правил поведения в рекламном бизнесе).
Регулирующие составляющие рекламного бизнеса:
1. Государственное регулирование: документы определяющие основные формы и правила рекламной деятельности, – законы, принимаемые Государственной Думой, указы Президента РФ, постановления Правительства РФ и отдельных министерств.
2. Государственные организации, наблюдающие за исполнением принятых документов: Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП), отраслевые министерства и ведомства.
3. Саморегулирование: общественные и профессиональные организации рекламистов, потребителей, рекламодателей, как отдельные, так и совместные (Рекламный совет России и др.).
Причины регламентирования рекламной деятельности: оно направлено на защиту потребителя против недостоверной или заведомо ложной рекламы.
Регламентирование рекламной деятельности необходимо для того, чтобы потребитель имел безусловное право на:
• безопасное пользование купленным товаром:
• получение необходимой информации о товаре:
