Первое рекламное воздействие вызывает реакцию потребителя, выраженную вопросом «Что это такое?»
При втором воздействии оценочная реакция приводит к определенному действию со стороны потребителя.
Третье рекламное воздействие является обычным напоминанием: если потребитель еще не предпринял никаких действий в ответ на рекламное обращение, оно может привести его к определенному действию.
Период наращивания рекламы показывает, насколько быстро реклама окажет свое первоначальное воздействие. Период истощения наступает тогда, когда наращивание уже не оказывает на аудиторию положительного воздействия.
50. УСЛОВИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ
Предпосылки появления международной рекламы: возникла благодаря глобальным процессам интеграции и специализации, происходящим в мировой экономике.
Причины появления международной рекламы:
1. «Экономические» причины.
Увеличение объемов производства и расширение рынков сбыта позволяют компаниям производить и продавать товары, себестоимость которых ниже аналогичной продукции мелкомасштабного конкурента. Чем выше степень стандартизации, тем больше потенциальная экономия времени и средств.
Преимущества:
• уменьшение затрат на исследования, развитие и маркетинг;
• сбыт товаров на новых рынках легче и выгоднее, так как на давно сформировавшихся рынках возрастает ценовая конкуренция между крупнейшими торговыми марками, снижаются доходы;
• снижение затрат на упаковку товара, поскольку повсеместно применяется стандартизированный подход к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на нескольких языках;
• разрушение экономических и таможенных барьеров за счет создания различных региональных экономических организаций, в частности, создание ЕЭС со своей валютой привело к тому, что теперь компании могут объединить свои средства производства. Следовательно, повышается внимание к созданию торговых марок, пригодных для повсеместного использования.
2. «Рекламные» причины:
создание крупными рекламными агентствами своих глобальных сетей;
схожесть вкусов потребителей позволяет изготовлять, продавать и рекламировать торговые марки в мировых масштабах;
возможность снижения затрат на производство и исследование рынков рекламы; усиленное развитие глобальных СМИ (CNN. «Euronews»), увеличение инфраструктуры массмедиа и широкое распространение сети Интернет: взаимопроникновение культур разных стран, внедрение единых культурных стандартов.
