дет стоек. Его идеи неизменны с 1965 года, и он вопреки штормам и бу-
рям сделает из социалистической партии первую партию Франции.
Его называют тактиком, он будет искренен. От природы лишенный пред-
взятости, он объявит, на какие жертвы следует пойти в кризисном состо-
янии. Он будет слушать и прежде всего постарается понять. Он перес-
даст политические карты в соответствии с подлинными чаяниями гра-
ждан. Короче, Миттеран против Жискара это будет как Рузвельт против
Людовика XV, как политика Нового курса против Старого режима. Я под-
готовил для моего кандидата маленькую карточку, на которой в двух ко-
лонках перечислил его слабые стороны, которые он должен превратить
в сильные, и изъяны его противника. Я отдал закатать ее в пластик, так
что Миттеран мог держать эту памятку прямо в кармане и перечитывать
ее, чтобы перед каждым интервью или теледебатами сосредоточиться
на основном.
62
Жак Сегела
Памятка наподобие тех, какими пользуются командиры кораблей перед
каждым взлетом. Опираясь на эту социологическую, а не политическую, как обычно, справку, я смог буквально применить свою методику персо-
нальной марки. На начальном гапе необходимо определить для каждого
продукта то, что я называю его обликом, что в данном случае, есте-
ственно, является политической программой кандидата. Затем следует
определить его характер, что он представляет собой на самом деле, суть его личности. Наконец, его стиль то, кем он должен казаться, чтобы
быть. Никогда еще стратегия не определялась с такой легкостью.
40
Облик: то, что сделает Миттеран, спокойное изменение. Характер: то, что есть Миттеран, спокойный человек. Оставался стиль. Он оставлял
куда больше свободы для моего воображения. Я метался во всех
направлениях, едва не позабыв первое правило рекламы: найти элемен-
тарное и вместе с тем сильное графическое связующее звено, которое
скрепило бы воедино элементы кампании. Только специфический язык
мог после выигранных президентских выборов поддержать каждого в
отдельности депутатасоциалиста в его предвыборной борьбе за место в
парламенте, которая должна была развернуться впоследствии. А чтобы
символизировать нацию, нет нужды прибегать к ухищрениям. Достаточ-
но цветов ее флага. Итак, стиль будет трехцветным. Трехцветным и без-
мятежным. Чтобы перевести на изобразительный язык спокойное изме-
нение спокойного человека, нам, таким образом, требовался образ спо-
