перейти к самой книге Жака Сегела. Мне кажется, ее стоит прочесть вся-
кому, кто интересуется политической рекламой или, говоря шире, поли-
тическими коммуникациями. Даже человек, считающий себя профессио-
налом в этой области, найдет здесь для себя немало интересного. Пото-
му что автор книги профессионал высочайшего класса, поднимающий
эту сферу с ремесленного уровня до уровня некоего комплексного твор-
чества, включающего в себя элементы деятельности политика, психоло-
га, художника, философа. Даже обычная реклама, не политическая а
3
Сегела начинал именно с нее приводит его в трепет, заставляет слагать
ей подлинные гимны:
«Фильмы, сериалы, развлекательные программы все это ненастоящая
жизнь, выдумка. А вот реклама это реальность, даже тогда, когда она
сделана с большой долей фантазии». О Жак Сегела, творец президен-
тов и парадоксов О политической же рекламе и говорить нечего по всей
книге рассыпаны удивительные мысли, наблюдения, афоризмы, пара-
доксы, касающиеся этого сравнительно нового вида человеческой дея-
тельности.
При всем при том эта книга по своему жанру вовсе не учебник и не учеб-
ное пособие, а живые автобиографические записи, принадлежащие перу
интересного, умного, остроумного человека. Причем француза: жизне-
любие галлов то и дело дает о себе знать. Взять хотя бы такой пассаж:
«Мое занятие не терпит пониженного давления. Мне могут простить про-
вал рекламной кампании, но скучный обед никогда».
Или еще:
«Реклама более не оказывала на меня своего тонизирующего
действия... Поэтому, как и всегда, когда моя холерическая жизнь замира-
ла в мертвой точке, я решил отправиться в путь..» Блистательная карье-
ра Жака Сегела как одного из лучших специалистов по политической
рекламе началась в 1981 году во время первой президентской кампании
Франсуа Миттерана. Впервые он встретился с лидером французских со-
циалистов в июле 1980 года в парижском ресторане «Золотое дно» (Се-
гела сразу увидел в этом названии доброе предзнаменование для себя), где будущий французский президент назначил ему встречу.
Сегела уговорил Миттерана провести «не политическую, а медиатиче-
скую (то есть делающую упор на средства массовой информации, массмедиа. СЛ.) кампанию», которую Жак Сегела считал своим изобре-
тением. «С этого дня стиль политических коммуникаций во Франции ре-
шительно изменился», с гордостью пишет автор. Жак Сегела, творец
