Но кто будет копать и строить? Где взять людей? Как завлечь рабочую силу в регионы, где зимой полыхают ужасающие морозы, а летом полчища насекомых готовы сожрать все живое? Как вытащить крепких, знающих, энергичных мужчин и женщин из относительно комфортабельных и сытых городов в палатки? В ледяные леса и горы?
Трудоспособная молодежь не желала ехать на северные стройки.
Пришлось заманивать деньгами. Попутно — развернуть мощнейшую идеологическую кампанию. В сверхдержаве существовала лучшая в мире, необычайно эффективная идеологическая машина, работавшая, как часы: ее обслуживали самые талантливые поэты, писатели, кинематографисты, художники и композиторы. Эта машина не ломалась, не давала сбоев. Рекламные и политические технологии Запада были детскими игрушками по сравнению с колоссальным пылесосом, безостановочно обрабатывающим триста тридцать миллионов умов.
Газеты и журналы, в одну и ту же минуту выходившие в тысячах населенных пунктов, давали сочные репортажи и классные фото: умопомрачительная техника на огромных колесах прет сквозь тундру и тайгу, за штурвалами — симпатяги в новеньких ватниках и ярких касках.
Даешь Байкало-Амурскую магистраль. Даешь Уренгой. Даешь Ямал. Даешь Оренбург. Даешь освоение Сибири и Дальнего Востока.
Бодрые байкало-амурские песенки заполнили теле- и радиоэфир.
«Я там, где ребята толковые. Я там, где плакаты «Вперед!». Где песни рабочие, новые страна трудовая поет».
Передовой интеллигентский журнал «Юность» публиковал поэму Евтушенко «Северная надбавка».
Звали строить голубые города. Сулили такие горизонты, такие впечатления, что дух захватывало.
В поэме «Северная надбавка», среди прочего, упоминались «на десять тыщ аккредитивы» — то есть ценные бумаги, дорожные чеки, на десять тысяч новых советских рублей.
То есть поэма как бы намекала на найденный, наконец, крутой маршрут меж социализмом и капитализмом: хочешь быть богат — езжай туда, где минус пятьдесят, ископай полезное ископаемое — и будет тебе все.
В семьдесят первом году двадцатого века Матвею Матвееву-старшему исполнилось двадцать пять лет, за спиной его была армия, учеба в Институте железнодорожного транспорта, диплом с отличием, аспирантура, членство в КПСС и две опубликованные научные работы. Была двухкомнатная квартирка на окраине столицы. Была молодость, сила, энергия, обаяние. Была молодая жена и маленький Матвеев-младший.
Однажды начинающий папаша бросил работу над довольно сильной своей кандидатской, подписал договор и уехал прямо туда.
