Четвертая передача все же вышла в срок. Рейтинг продолжал расти зловеще - как раковая опухоль. В публикациях «Природу вещей» уже открыто называли примером применения технологии массового гипноза. Николай испугался сам. Он тщательно просчитывал конструкцию передачи, но не ожидал такого убойного эффекта. Что?то он сделал не так. Перестарался.
Шеф вызвал Краева в свой кабинет. «Читал?» - с тихой яростью спросил он, выложив перед Краевым газету. «Читал». - «Честно скажи - использовал какие?нибудь технологии?» - «Использовал». - «Современные?» - «Современнее не бывает». - «Сволочь! - заорал шеф. - Да ты хоть понимаешь, что меня теперь с дерьмом съедят?! Почему ты меня не предупредил? Ты же популярку делаешь, а не пиар!» - «Вы же сказали - нужно сделать рейтинговую передачу…» - «Господи… Заставь дурака Богу молиться… Ну чего ты туда навалял? Нейролингвистику? Эффект связки?» - «Нет». - «А чего?» - «Это даже не технология, - сказал Краев. - Там нет традиционных пиаровских штампов. Это все обман - весь этот паблик рилейшн. В моей передаче все наоборот. В противоположность стандартным схемам. Это мои собственные наработки. Я же не думал, что так получится…» - «А надо было думать! - веско заявил шеф, уже смягчаясь душой. - Собственные наработки, говоришь? Ну ладно. Даю тебе неделю для исправления. Рейтинг надо снизить. Раза в два. Добавь туда побольше зауми. Пусть твой ведущий говорит как занудный профессор. Половина аудитории сразу отвалится. Всему вас учить надо…»
В тот же день на заседании шеф сказал, что традиционные принципы пиара морально устарели и перестают работать. И что необходимо подключение новых, нетрадиционных методик в завоевании информационного рынка. «Двадцать первый век на подходе, господа! - произнес он торжественно. - Это будет век прогрессирующей доминанты когнитивной информабельности! И мы должны учесть это. Будем работать…»
И всем сразу стало ясно, что шеф знает что?то такое, чего не знает никто. Что у него есть кое?что в заначке.
Пятый выпуск передачи был старательно испорчен. Ведущий был гримирован небрежно, и сразу стало видно, что никакой он не моложавый герой, а старый актер третьего эшелона в синтетическом парике, шепелявящий из?за плохо вставленных зубов. Говорил он долго и до того непонятно, что сам запутался в терминологии. К концу передачи осталось всего три вопроса, самым сложным из которых был: «Почему бумага плоская?»
Рейтинг превзошел все ожидания. Интерактивный опрос показал, что никто не бросит смотреть передачу, даже если ведущий будет страдать гнездной плешивостью и окончательно растеряет все зубы. Передача завоевала истинно народную любовь.
