Предвыборная кампания А.И. Лебедя
Появление А.И. Лебедя в «большой» политике началось в непризнанной Приднестровской республике (ПМР). Там его авторитет как командующего 14-й российской армией был очень высок, поскольку именно А.И. Лебедю удалось летом 1992 г. решительными действиями остановить гражданскую войну в Приднестровье. Его избрали в Верховный Совет непризнанной республики (и он принял депутатский мандат). Вскоре после этого А.И. Лебедь вступил в конфликт с местным руководством – диктаторским и коррумпированным, по его мнению. Лидеры ПМР выступали с протестами, обвиняя генерала во «вмешательстве во внутренние дела суверенного государства». Эхо скандалов, инициированных А.И. Лебедем, доходило и до России. Как писала газета «Известия», «образ неподкупного боевого генерала» врезался в народную память, его по-армейски грубоватые афоризмы импонировали и пересказывались как последний анекдот».
В апреле 1995 г. А.И. Лебедь примкнул к общественно-политической организации «Конгресс русских общин» (КРО), который в 1994 г. возглавил Ю.В. Скоков.
11 января 1996 А.И. Лебедь был выдвинут съездом избирательного объединения Конгресс русских общин кандидатом на пост президента России. Выступая перед делегатами, генерал А.И. Лебедь осудил тех, кто «желает сохранения нынешнего курса», равно как и «политиков вчерашнего дня, которые хотели бы сделать Россию основой СССР». «Нужен третий путь, собственный российский путь развития. Нужна политика национального прагматизма», – заключил он.
Успех А.И. Лебедя как политика был прежде всего обусловлен личной харизмой решительного, уверенного в себе генерала, верного служаки Отечества. Когда А.И. Лебедь говорил: «За державу обидно», многие люди ему верили и надеялись, что А.И. Лебедь сможет исправить положение. Именно этот образ – образ «генерала-политика, способного прекратить бардак в стране» – был положен в основу избирательной стратегии, которую создала и реализовала команда профессиональных имиджмейкеров из Центра либерально-консервативной политики.
Эту команду возглавил А.Л. Головков, депутат Госдумы, руководивший кампанией «Выбора России» в 1993 г. Под его началом работал Г.М. Казанков, проводивший избирательные кампании президентов Таджикистана, Белоруссии, а также ряда российских губернаторов. Директор Института национальной модели экономики В.А. Найшуль подготовил программный манифест А.И. Лебедя «Правда и порядок».
Политтехнологи А.И. Лебедя смогли сделать ряд довольно удачных роликов. Можно отметить ролик, который подчеркивал решимость А.И. Лебедя бороться со взяточничеством. Тема была решена предельно лаконично и выразительно. На экране зрители видели руки, передающие и получающие взятку. Голос за кадром произносил: «Господа чиновники! Не берите взяток!» И потом на экране появлялся генерал Лебедь в военном облачении и грозно предупреждал: «Не советую!». Складывалось впечатление, что если генерал придет к власти, то на следующий же день покончит со взяточничеством. Росту популярности А.И. Лебедя способствовали также и вышедший на экраны фильм А.В. Рогожкина «Особенности национальной охоты», где был создан образ генерала, который представлял собой слегка утрированный образ А.И. Лебедя. Следует отметить, что образ генерала А.И. Лебедя в течение кампании претерпел значительные изменения. Например, существенно изменилась внешность генерала. Если на фотографиях, датированных началом 1996 г., выражение лица кандидата можно было классифицировать как «не подходи, убью», то со временем оно сменилось дружелюбной улыбкой, а прямая челка уступила место аккуратному зачесу, который, по всей видимости, должен был продемонстрировать интеллектуальные способности кандидата.
