Такое групповое, но не индивидуальное знание важно для кино и телевидения, от него зависит их коммерческий успех. Телевидение также продает рекламодателям именно группы населения: молодежь, женщины старше пятидесяти и т. п. Соответственно на следующем этапе именно под них создается продукт.
Сегодняшний главный зритель кино Голливуда – это молодежь. Именно поэтому кинопродюсеры взялись за экранизацию комиксов из прошлого, которые уже один раз завоевали популярность, поэтому являются виртуальным продуктом, прошедшим апробацию аудиторией.
В 2015 году молодежной аудиторией Голливуда были 12–17-летние, в 2016 – 18–24-летние [1]. Последние составляют 10 % населения, но покупают 16 % билетов. Они за год посмотрели шесть с половиной фильмов. В 2016 году 12–17-летние составляли 13 % населения и купили 24 % билетов, 25–39-летние – 8 % населения и 21 % билетов. То есть их киноактивность интересна для продюсеров.
Одиннадцать процентов населения США и Канады в 2016 году ходили в кино один раз в месяц или чаще. [2]. По всем категориям фильмов также дается разделение на женскую и мужскую аудиторию в процентах. Но в каждом случае преобладание той или иной аудитории над другой не столь значительно. Женщины составляют 52 % посетителей кино и 50 % покупателей билетов; 24 % топовых фильмов 2016 года посвящены женщинам.
Как говорится в отчете за 2017 год, кинотеатры собирают больше людей, чем вместе взятые все тематические парки и спортивные состязания – бейсбол, баскетбол, хоккей, футбол [3]. По США и Канаде 76 % населения посещает кино, 24 % – нет. В этих же странах три четверти жителей или 263 млн хоть один раз сходили в кино в 2017 году (см. анализ российской киноаудитории от ВЦИОМ [4]).
Кстати, этот же точечный подход реализуется еще в двух областях, связанных созданием кино. Это диверсификация как героев, так и работающих в кинопроизводстве [5]. Сорок процентов населения принадлежат к этническим меньшинствам, но в ближайшие десятилетия они станут большинством. И разнообразное население требует такого же разнообразного контента.
Плюс к этому создаются формулы построения сюжета, несущего коммерческий успех. Это сделано как для книжных бестселлеров, так и для кино, где есть свой вариант успешного продукта, называемый блокбастерами. Алгоритмический подход к анализу зрительского поведения используется в «Нетфликсе», что позволяет увидеть, в какой именно точке интересная работа была проведена по выявлению фильмов, в наибольшей степени повлиявших на другие фильмы [6–8]. Здесь отказались от идеи числа проданных билетов как самой главной, а рассмотрели большее число факторов влияния.
