Ну, 300 миллионов просмотров и 9 миллионов репостов спустя видео «Народ против системы образования» стал самым цитируемым роликом в своем жанре, а значит, что-то в нашем ролике было. Что же? Правильно: любопытство.
Видео начинается с крупного плана золотой рыбки и цитат Альберта Эйнштейна (отсылка, возможно, так себе, но не в этом суть). Затем видно всю площадку: зал суда, где Prince Ea выступает обвинителем по делу системы школьного образования, в то время как родители наблюдают, а дети – присяжные. Prince Ea говорит так, будто сплетает своими словами удивительный рассказ об обучении, где каждая новая строчка – это неожиданный и заставляющий задуматься месседж. С первого его слова каждое следующее вовлекает вас, заставляет гадать, что же он скажет дальше, каков же будет вывод. Через субтитры, которые расставляют акценты на деталях, через последовательное представление всех заинтересованных сторон, через наглядную демонстрацию аргументов в пользу реформы выступление достигает своего пика и получает заслуженные овации.
Причина, по которой люди смотрят этот ролик, – любопытство. В первую секунду им интересно, при чем тут золотая рыбка, затем их цепляют слова, окружение… затем их все больше захватывают идеи и вопрос, что же будет дальше. Даже диалоги там важны, и вы погружаетесь еще глубже. И вот ваш мозг уже чуть ли не светится от дофамина, а все потому, что это видео заставляет вас чувствовать себя умнее. Оно учит вас, но таким образом, будто вы сами находите все нужные ответы, и от этого ваш мозг в восторге.
А потом вы делитесь этим роликом, не только потому, что чувствуете себя умнее, но и потому, что такое же чувство любопытства вспыхнет и в других – а значит, вы дали им нечто ценное, от чего вам, опять же, становится лучше.
Неплохо для социального ролика про образование, да?
5. Удивление
Глядя на наш послужной список, вы наверняка скажете, что удивление должно идти первым номером или хотя бы быть самым очевидным.
В онлайн-сообществе нет ничего более важного, чем человеческие реакции, а реакции сильнее той, что вызывает удивление, просто не существует.
Оно может прийти к нам в форме какого-то откровения, понимания новых смыслов, в момент неожиданной радости или, наоборот, простого и понятного страха. Лучшие видео для усиления эффекта совмещают в себе несколько способов удивить.
Давайте возьмем для примера проект, который Shareabilty подготовила для Cricket Wireless, под названием «Unexpected John Cena IRL (In Real Life)» («Неожиданный Джон Сина в реальной жизни»). Идею разработал наш коллективный разум, она основывалась на меме «Неожиданный Джон Сина», который был популярен на ныне почившем хостинге Vine. Мем представлял из себя клип, за которым следовало видео, как Джон Сина под музыку выходит в своей фирменной для WWE
