ОТСЫЛКА К ДЕЙСТВИЮ ИЛИ ДИНАМИЧНОМУ РАЗВИТИЮ СОБЫТИЙ
Нас на инстинктивном уровне привлекает движение. Мы можем спокойно сидеть в кресле и любоваться садом, но если мимо прошмыгнет ящерица, мы все равно посмотрим на нее. Хотя казалось бы: какое нам дело?
Названия, в которых чувствуется динамика, привлекают чуть больше внимания, чем все остальные.
• Останься.
• Империя должна умереть.
• Девушка в поезде.
ОТСЫЛКА К ЗНАКОВЫМ ФИГУРАМ, ЯВЛЕНИЯМ, СОБЫТИЯМ И ПРОИЗВЕДЕНИЯМ ИСКУССТВА
В данном случае срабатывает эффект узнавания: «О, я кое-что знаю об этом!» А когда речь идет о чем-то знакомом, внутреннее сопротивление перед покупкой ослабевает.
Примеры:
• Татуировщик из Освенцима.
• Пояс Ориона.
• Код да Винчи (в этом названии есть еще и тайна – см. ниже).
НАМЕК НА ТАЙНУ
Тайна вызывает у людей чувство небольшого дискомфорта. Точно так же нас раздражает, когда в пазле отсутствует последняя деталь. Нам хочется вернуть все в состояние гармонии, то есть узнать, в чем заключается тайна.
Примеры названий:
• Дом странных детей.
• Исчезнувшая.
• Секрет.
НАМЕК НА ОСОБЫХ ГЕРОЕВ
В названии можно намекнуть на то, что речь пойдет о необычном персонаже.
• Клео Макдугал ни о чем не жалеет.
• Девушка с татуировкой дракона.
• Самый богатый человек в Вавилоне.
НАМЕК НА ПРОФЕССИЮ, ЗАНЯТИЕ, СТАТУС, СОЦИАЛЬНЫЕ ИЛИ СЕМЕЙНЫЕ СВЯЗИ
Этот прием сработает, если мы одновременно намекнем на эмоциональную ситуацию и на особого героя:
• Книжный вор.
• Богатый папа, бедный папа.
• Безмолвный пациент.
НАМЕК НА НЕЧТО СТРАШНОЕ
Угрозы по определению привлекают наше внимание, так что если жанр позволяет, это вполне рабочий вариант.
• Убийство в «Восточном Экспрессе».
• Острые предметы.
• Зачем убивать невинных?
НАМЕК НА ТАБУ И ВСЕ, ЧТО НАХОДИТСЯ ЗА ГРАНЬЮ ПРИЕМЛЕМОГО
Запретный плод, как известно, сладок, поэтому наш взгляд автоматически остановится на таких названиях, как:
• Прелести некрофилии: тайные удовольствия.
• Как проклясть человека и не пострадать самому.
• Поваренная книга отравителя.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦИФР
Я до сих пор не понимаю, в чем заключается магия цифр, но по какой-то причине нам нравятся списки.
• Шесть секретов мисс Недотроги.
• Пять языков любви. Как выразить любовь вашему спутнику.
• Пятьдесят оттенков серого.
Прием банальный, его используют все, кому ни лень, но он работает.
НАРУШЕНИЕ ПРИВЫЧНОГО
Берем обыденную фразу и добавляем в нее неожиданный элемент.
• Как приручить дракона.
• Тонкое искусство пофигизма.
• Продается волшебное королевство.
