• Тема: Развитие ребенка до трех лет
• Читатели: Женщины в возрасте 25–35 лет. Типаж: Опекуны
• Ожидания: Каноны, свойственные научно-популярной литературе. Базовый уровень.
2. Укажите, какой запрос удовлетворяет ваша книга.
• Пример для художественной литературы: «Развлечение».
• Пример для нехудожественной литературы: «Желание дать ребенку все самое лучшее».
3. Кто ваши успешные конкуренты?
• Чтобы ответить на этот вопрос, загляните в крупный книжный магазин и найдите произведения вашего типа.
• Отметьте сходства и различия с вашей книгой. Что сделано удачно, а что можно улучшить в плане позиционирования?
В этой главе я расскажу о том, как придумать интригующее название для вашей книги. Это основа позиционирования: по нему вас будут искать в Сети, каталогах и хештегах.
Хорошее наименование не гарантирует успеха, но плохое способно погубить весь проект. Так что относимся к поиску названия со всей серьезностью.
Признаки удачного названия
В идеале название должно:
• привлекать внимание;
• хорошо запоминаться;
• отражать жанр;
• пояснять, о чем пойдет речь;
• соответствовать тому, что изображено на обложке. Это все-таки один арт-объект, в котором все должно быть гармонично.
В идеале в названии должны содержаться ключевые слова, которые люди и так ищут в Сети, но в большинстве случаев это относится только к нехудожественной литературе.
Что привлекает наше внимание
Для начала рассмотрим, что вообще привлекает наша внимание и попробуем найти названия бестселлеров, которые соответствуют этому пункту.
ОБРАЩЕНИЕ К КОНКРЕТНОЙ ПРОБЛЕМЕ
Мы сообщаем читателям, что можем излечить их «боль».
• Как разговаривать с мудаками.
• Выгорание. Новый подход к избавлению от стресса.
• Нелюбимая дочь. Как оставить в прошлом травматичные отношения с матерью и начать новую жизнь.
ОБРАЩЕНИЕ К ЖЕЛАННОМУ
В этом случае мы обещаем помочь с выполнением заветного желания.
• Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым.
• Моя программа стройности.
• Магическая уборка. Японское искусство наведения порядка дома и в жизни.
ОБРАЩЕНИЕ К ИНТЕРЕСНОМУ
Смотрим на интересы нашей целевой аудитории и прогнозируем, что именно возбудит ее любопытство.
• Биология добра и зла.
• Мемуары гейши.
• Повседневная жизнь петербургской сыскной полиции.
НАМЕК НА ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ СИТУАЦИЮ
В названии можно намекнуть на эмоционально заряженную ситуацию.
• Проданы в понедельник.
• Женщины, которые любят слишком сильно.
• Год без мужчин. Чему я научилась без свиданий и отношений.
