К 2013 году Craftsy принес доход в 23 миллиона долларов. Целевую аудиторию довольно легко обобщить по половой принадлежности, и еще труднее доказать ее несостоятельность: большинство обучающихся в Craftsy – женщины.
Со времени моего первого визита компания разрослась до 200 сотрудников. Все только и обсуждали новости о 50 миллионах долларов, которые поступили от нового инвестора. Это означало, что скоро они наймут еще семьдесят человек. Вязание, лоскутное шитье и украшение тортов оставались основными предметами, с приказом руководства о еженедельном запуске одного нового класса по каждому из них. Одновременно развивалась солидная база уроков и по другим направлениям – от кулинарии и фотографии до деревообработки, садоводства и ювелирного дела.
Такой рост означал, что я была не единственным преподавателем, чей урок снимали на этой неделе. Пока Даника вела машину, я узнала больше о своих коллегах-преподавателях. Женщина, сидевшая впереди рядом с Даникой, была самозваным министром по делам исправительных учреждений в Чикагской школе аппликации, где вела занятия по чему-то, что называла «коллаж-аппликация». На заднем сиденье рядом со мной ехала овдовевшая женщина из Юты, занимавшаяся лоскутным шитьем и приехавшая сюда, чтобы провести мастер-класс по одной из ее самых популярных моделей стеганых подушек. Штат редакторов Craftsy постоянно ищет новые таланты, чтобы привезти их в город и запечатлеть на экране.
Всего в паре минут езды от центра города в совершенно плоском промышленном районе мы пересекли реку, кишащую гусями. Словно парусники, все они повернулись против течения с подветренной стороны. Через несколько секунд мы въехали на стоянку.
Новый класс, который я про себя прозвала «В плену ненужных вещей: Вязание», назывался «Раскапываем сокровища».
Craftsy снимает свои классы в бизнес-центре Taxi, здании из шлакоблоков площадью больше двух тысяч квадратных метров, в котором раньше размещалась служба такси. Снаружи он все еще напоминает то место, где можно увидеть какого-нибудь типа, похожего на Дэнни Де Вито, выкрикивающего приказы из клетки диспетчера. Внутри автомобили заменили на офисы, Craftsy арендует лишь угол для своей студии. Все снимается здесь, а остальная работа – превращение видео в уроки, затем продажа и поддержка – происходит в штаб-квартире корпорации в центре города.
Мне указали на пустую раздевалку с грифельной звездой на двери, на которой было написано мое имя. За гримеркой находилась пустая художественная студия, ее мутные окна с искусственным чердаком напоминали суровое рабочее пространство городского художника.
