В 90-е годы вновь происходят изменения в отношении роли женщин. Если на протяжении 70-х и первой половины 80-х положение феминистических движений в борьбе за равенство полов было весьма стабильно, то к началу 90-х эта тенденция меняется. 90-е годы характеризуются важным изменением в феминизме. Традиционное видение на разделение полов преобразовывается во множество стилей. Однако исчезновение феминистических движений с площадей не означает, в действительности, их отсутствие. Это, скорее, глубокое преобразование внутри этих движений. Вместо акций протестов и общественных демонстраций появляется множество научных трудов, философских размышлений по поводу отношения к роли женщин в обществе.
Одна из причин, служащая основной сложностью позднего феминизма, это резкое изменение контента СМИ в конце 80-х: вместо относительно устойчивого и однозначного понятия феминизма в медиаисточниках стали появляться множество различных мнений насчёт феминизма, что создало понятие «индивидуального феминизма». В том числе и по этим причинам, меняется создание образа женщин и в кинематографе, где допускается культурная критика, в том числе и феминизма. Рождается «новый феминизм», который выделяет индивидуальность, комфорт и удовольствие, а не политику и коллективизм. И это культивируется, прежде всего, через средства массовой информации.
Феминизм становится культурной тенденцией, в которой отмечаются серьёзные изменения в отношении между женщиной и её медийным образом.
В кино появляются образы привлекательных, молодых, независимых женщин, спокойно себя чувствующих в обществе без пары и семейных отношений. В кинематографе ещё присутствуют дискуссии о феминизме, но уже в более ироничном, шутливом стиле.
Появляется два противоположных образа: привлекательной, молодой, успешной на работе женщины, свободной от отношений, и образ более зрелой домохозяйки, с манией готовки и уборки. Из этих воспроизводимых образов кажется, что успех на работе и брачные отношения несовместимы для женщины. Также образ молодой и привлекательной женщины приписывается чаще свободной женщине, нежели замужней.
«Фабрика звёзд» Джузеппе Торнаторе (1995)
Джузеппе Торнаторе свойственно воссоздавать аутентичные образы родной для него Сицилии. В картине «Фабрика звёзд» режиссёр собирает образы обычных жителей маленьких сицилийских городков и деревень, по которым колесит неместный протагонист. Уроженец большого города Рима, Джо не понимает душевного богатства местного народа. Простонаречье и диалекты, необычные южные типажи, бедные деревни и наивные, искренние истории простых сицилийцев, которые мечтают донести свои истории до волшебного голубого экрана. За мечту люди несут Джо последние деньги и делятся сокровенными желаниями.
