Нужно сказать, что Лукашенко удачно подошел под образ «народно, го кандидата». Он формулировал то, что люди высказывали в очередях и курилках, причем теми же словами, не стеснялся говорить грубости. Будущий президент всем обликом, культурой, языком (своеобразный вариант трасянки), речью с несовершенными стилистическими оборотами оказался наиболее близким и понятным народу.
В ходе своей кампании Лукашенко всячески преувеличивал масштаб кризиса, пугал катастрофой («мы стоим над пропастью»), скромно намекал о себе как о единственном шансе на спасение. Он демонстрировал уверенность в своем избрании, говорил, что победит в первом туре, если не будет фальсификаций.
Однако причины политического триумфа Лукашенко состоят не только в удачном политическом позиционировании, адекватном отражении доминирующих общественных настроений. Огромную роль сыграл личностный фактор, совпадение политического и человеческого образа кандидата. Борец с коррупцией, старой номенклатурой, всей политической системой должен быть, условно говоря, Терминатором, сокрушающим все на своем пути. И Лукашенко действительно предстал в глазах избирателей сильной личностью, решительным, смелым, волевым. Он продемонстрировал огромную заряженность на борьбу, проявил большую, чем другие кандидаты, волю к победе, веру в свою историческую миссию. Ни один из претендентов в президенты не отдавал столько сил и времени агитационной кампании, не провел столько встреч с населением, как шкловский депутат. Он не щадил себя, ездил по стране, по нескольку часов выступал на предприятиях, в районных и сельских клубах, на стадионах Лукашенко хотел победить больше, чем другие. Поражение для него было бы подобно страшной жизненной катастрофе.
Важным элементом образа борца с коррупцией должны быть честность и неподкупность. И команда Лукашенко настойчиво вплетала эти качества в имидж кандидата. Самый простой способ предстать честным — это обвинить во лжи конкурентов. В официальной программе кандидата этот порок приписывался не только власти, но и всем политикам вообще. «Хватит лгать народу». Первым об этом сказал Лукашенко», — говорится в документе. Слово «честный» рефреном звучит в его предвыборных документах: «честная политика», «честное правительство» и др.
Вообще в Лукашенко странным образом сочетались искренность и политический цинизм. Причем самые циничные вещи в его устах выглядели естественными и правдивыми. Самое пикантное состоит в том, что в своей официальной программе, опубликованной всеми центральными государственными газетами, где кандидат страстно обвиняет всех во лжи, присваивает себе статус самого честного политика, содержится по меньшей мере четыре лживых факта, призванных приукрасить его биографию.
