В жизни комплимент чаще всего делается внешности или предмету гардероба. На худой конец уму. Это те признаки, которые бросаются в глаза. Пожалуй, самые популярные комплименты – это комплименты глазам и платьям. Речь о персональной похвале. Мы же разбираем приемы создания комплиментов не персональных, а массовых.
Для этого выбираем однородную группу читателей и хвалим ее. В комплименте отмечаем какой-то признак, который есть у всех или почти у всех представителей этой группы. Или они хотели бы обладать этой характеристикой.
Комплимент начинается существительным. Именно оно указывает, кому адресована похвала.
Какое существительное мы берем?
• Роль в обществе: мама, папа, учитель.
• Внутреннюю роль. Это роль, которую приписывает себе подписчик: альфа-самец, светская львица, интеллектуал, брутал.
• Профессия или должность: руководитель, охранник, повар.
• Любой другой определяющий признак.
К существительному мы добавляем на выбор:
• прилагательное;
• метафору;
• сравнение читателя с человеком, являющимся для него авторитетом.
Рассмотрим данный прием на примерах.
Пример № 1. Комплимент директору
Представьте, что вы ведете аккаунт компании, который читает разнородная аудитория. Нужно обратиться именно к руководителям – привлечь их внимание комплиментом в начале поста. Разберем алгоритм работы по шагам.
1. Определяем группу читателей. С этим мы определились – руководители.
2. Подбираем существительное, по которому они поймут, что обращаются именно к ним. Как назовем читателей в тексте? Директор, владелец бизнеса, руководитель, босс.
3. Придумываем комплимент, используя прием, описанный выше.
Если вы считаете себя владельцем компании, прозорливым, как Стив Джобс, читайте дальше. Нам есть что обсудить.
Вы – мудрый руководитель – стремитесь выстроить в компании оптимальный микроклимат?
Вы босс, справедливый, как Соломон?
Пример № 2. Комплимент маме
Продолжаем представлять. Теперь вы ведете инстаграм-аккаунт, в котором публикуются кулинарные рецепты. Аудитория разнородная, и нужно обратиться женщинам, которые готовят блюда для своих детей. Задача: привлечь их внимание комплиментом в начале поста. Разберем алгоритм по шагам.
1. Определяем группу читателей. Это женщины, у которых есть маленькие дети.
2. Подбираем существительное, по которому они поймут, что обращаются именно к ним: мама, мамуля.
3. Придумываем комплимент:
Вы, как заботливая мама, желаете счастья своему ребенку.
Мама, ваши руки нежные, словно лепестки роз.
