В одесской филармонии была уборщица тетя Маня. От нее я услышал лучшую рецензию на свое выступление. Она подошла ко мне после спектакля и заметила:
– Вы неплохой артист, товарищ Карцев, но вы сильно пересаливаете лицом!
Так вот. Эти приемы, которые мы сейчас разбираем, – точечные. Они усиливают вкус в небольших количествах. Как специи. Один-два приема на весь пост. Не пересаливайте.
Растягивание
Суть приема понятна из названия. Рас-тя-я-я-я-я-ги-ва-ем отдельные слова. Те, которые произносим в разговоре именно так.
• Я его слушаю и понимаю – ересь нес-е-е-е-е-е-т. Откровенную!
• Официант до-о-о-олго плетется к нашему столику, чтобы уронить на него меню.
• Не ве-е-е-е-е-е-рю. Не верю, что одному человеку по силам построить такой бизнес.
Как вы понимаете, идеальный вариант – растягивать слова, которые передают ваше состояние, ваши эмоции. Чтобы их испытал ваш читатель.
Указания на ощущения
Это прием сценаристов и авторов пьес. В сценариях рядом с отдельными репликами для актера указано, как именно он должен ее произнести. С придыханием или резко, прошептать или отчеканить холодно, без эмоций. Вот так и в посте. В скобках рядом с ключевой фразой указываем, как читатель должен ее прочитать.
• Милые мои. Не хочу вас пугать. Скажу нежно (с придыханием): завтра повышаются цены.
• У меня отличная новость. Мы (громко) открываем офис в Берлине!
• Внимание! Предупреждаю (с тонной металла в голосе): скидок больше нет.
КАПС
Используем прописные буквы, чтобы написать текст. Какие-какие? Вот такие – ПРОПИСНЫЕ! Знакомый прием, верно? Его еще называют «языком блондинок». Конечно, целые предложения не стоит писать, а вот сделать акцент на отдельном слове – вполне возможно.
Обычно этот прием используют, чтобы сделать акцент на прилагательном. Задумайтесь, что изменится в голове клиента, если вы напишете фразу: «У меня для вас ЭКСКЛЮЗИВНОЕ предложение». Какие эмоции вызовет это непонятное слово? Какой ураган в душе должна вызвать конструкция: «Мы выводим на рынок УНИКАЛЬНУЮ услугу!!!»? Слышите легкий ветерок? Это пролистывают ваши посты.
Лучше делать такого рода акценты на глаголах или существительных:
• ХВАТИТ терпеть, что исполнитель затягивает сроки.
• Пора сделать выбор. Взвесить все «за», «против» и РЕШИТЬСЯ изменить жизнь.
• Подсчитал и обомлел. За 15 лет я написал очень много текстов – 18 МИЛЛИОНОВ знаков.
Прием № 5. Использовать гипновставку
Знаете, что это такое? Это гипнотическая вставка. Использование оборотов, с помощью которых мы предлагаем клиенту представить нужный нам образ. Чтобы задержать читателя в тексте подольше, не позволив просто пробежаться глазами за пару секунд. Попросите его представить, вообразить, вспомнить, ощутить, прислушаться к ощущениям. Одним словом, направить взгляд внутрь себя, чтобы сгенерировать образ.
