, разрезанный поперек. На срезе видны все вкусные слои: шоколад, орехи, нуга, карамель. И это аппетитное зрелище дополнено слоганом Snickers. More satisfying than Italian («Вкуснее, чем итальянец»).
Сообщить об акции
Мастерами в этой области я считаю команду Aviasales (сервис по поиску дешевых авиабилетов). На протяжении нескольких лет они умело приклеиваются ко всем громким новостям, напоминая о своем позиционировании и рекламируя те или иные направления.
В качестве примера приведу один из постов. Он был опубликован следом за новостью о том, что Анджелина Джоли подала на развод с Брэдом Питтом. Как вы знаете, в их семье шестеро детей. Вот звезды и стали героями ньюсджекинга.
Представьте пост. Шуточный текст, написанный от лица Брэда Питта:
Всем привет, это бред какой-то. Как вы знаете, жена подала на развод, пока я с мужиками проводил наш с ней отпуск в Хорватии. Детей у нас трое + массовка. Мне детей суд разрешит только от бабушки забирать. А они у них по всему миру. Я обычный голливудский актер с миллионными гонорарами, а не какой-нибудь российский министр – своего самолета у меня нет. Хорошо, что есть этот сайт, можно составить сложный маршрут и сэкономить бабки на бабках.
А в галерее к посту – фотографии с анонсами цен на билеты. Фото Брэда Питта с приемным темнокожим ребенком на руках и подпись: «Эфиопия – от 20 699 рублей». Следующее фото – на нем запечатлена Анджелина с другим приемным ребенком из Азии и подпись: «Вьетнам – от 14 491 рубля».
Создаем ньюсджекинг-пост по шагам
Шаг № 1. Определяем маркетинговую цель поста:
• Напомнить конкурентное преимущество.
• Продемонстрировать свою экспертность.
• Сообщить об акции.
Шаг № 2. Выбираем событие, к которому приклеиваемся. Как вы понимаете, это событие должно быть актуальным для читателя. Обычно выбирают один из двух вариантов:
• Событие, имеющее отношение к вашему рынку и известное только узким специалистам, к которым относятся клиенты.
• Громкая новость.
Шаг № 3. Создаем пост.
Уделите особенное внимание началу. Нужно сделать его максимально цепким и интригующим. Чтобы пост начали читать. Что хорошо работает в начале? Фамилии, события, географические объекты, связанные с событием.
Давайте попрактикуемся. Возьмем вечно «зеленую» новость – изменение курса доллара. Дорогой читатель, не знаю, какой у вас за окном год, но уверен, что изменение курса доллара все еще знаковая новость. Вот несколько примеров, как изменение стоимости валюты можно обыграть в постах ньюсджекинга.
