. Учитывая его авторитет в мире моды, высказывание Баленсиаги не прошло незамеченным. Сьюзан Ирвин в своей статье для Telegraph, написанной после его смерти в 1972 году, заметила: «В мире высокой моды существовал лишь один король – тот, кого Кристиан Диор назвал „первым среди нас“ и о ком Коко Шанель говорила, что „только он и был кутюрье в подлинном смысле этого слова. <…> Остальные – просто дизайнеры одежды“»
256.
Второй серьезной переменой в системе моды можно назвать 1990‐е годы, когда возросла популярность уличной моды, а богатые страны наводнила недорогая, некачественная, но стильная одежда. Модная индустрия в ответ стала уделять все больше внимания стилю как элементу развлекательной культуры, в которой мода предстает как зрелище, транслируется в телепередачах – от новостных выпусков до реалити-шоу, – становится предметом праздного интереса широкой публики, которая вовсе не собирается носить то, что видит на экране.
Господство культа знаменитостей
Кино и мода продолжали сближаться благодаря культу знаменитостей, который в XXI веке разрастается до все больших масштабов, пережив закат Голливуда и даже выиграв от него, так как звезды стали свободны от своих контрактов со студиями257. Звезды стали кроссмедийным феноменом: они присутствуют в поле зрения публики благодаря самым разным медиа, от печатных изданий до «Твиттера», причем качество контента, который транслируется через тот или иной информационный канал, может слабо влиять на их репутацию. В середине ХХ столетия Брижит Бардо с ее бикини представляла собой исключительный случай. Она прославилась сначала как медийная знаменитость, а потом уже как кинозвезда. Из-за назойливого внимания папарацци ее лицо было знакомо даже зрителям, не смотревшим ни одного фильма с ее участием258. Сегодня многие поклонники наблюдают за жизнью знаменитостей, на чьи фильмы или концерты они никогда не ходили и ходить не собираются. Мода пошла той же дорогой: если раньше кинозвезды могли сделать дизайнеру дополнительную рекламу, представив миру его творчество, то теперь знаменитости сами могут выступать в роли дизайнеров, иногда лишь номинально, но нередко и на практике. Стиль и известность выступают как синонимы, а знаменитости – как законодатели новых тенденций259.
В 1990‐е годы Сара Джессика Паркер в роли Кэрри в сериале «Секс в большом городе» (Sex and the City, HBO, 1998–2004) появилась с сумкой определенного фасона, и этого обстоятельства оказалось достаточно, чтобы зрители побежали покупать такую же, как в те дни, когда тысячи девушек копировали платье Джоан Кроуфорд в фильме «Летти Линтон» (Letty Lynton, реж. Кларенс Браун, 1932)
