. В результате подобной механической сборки рекламные образы, составленные из разных идеальных частей, нередко выглядят стандартными и безжизненными. И неудивительно, что реакция на подобную эстетику – отчуждение, порождающее сомнение со стороны потребителей и потенциальный конфликт.
В подобных спорах, которые возобновляются в разных странах и по разным поводам, аргументы сторон обычно повторяются. Профессиональные ретушеры, естественно, выступают с апологией своего ремесла, порой достаточно циничной:
Я создаю образ, который хотят видеть люди. Я обманываю их по своему усмотрению. <…> В основном ты лжешь людям. Ты создаешь… картинку, а они потом приспосабливаются к ней. Можно поднять их уровень вкуса, а можно опустить просто за счет того, что ты создаешь108.
В своих действиях ретушеры руководствуются особым пониманием стиля, то есть создают образы, востребованные рынком. Чаще всего они воспроизводят голливудский эталон чувственной блондинки, который оформился в середине 1920‐х и в 1930‐е годы, когда съемку и ретуширование стали производить по определенным правилам, чтобы достичь эффекта гламурности. Пионерами здесь выступили голливудский фотограф Эдвард Стейхен и, чуть позднее, Джордж Харрелл. Они первыми сформировали канон гламурной фотографии: атмосфера чувственности, особое освещение, создающее эффект сияния, разлитого блеска, фокусировка на лицо, резкие контрастные тона. Все вместе способствовало превращению тела в товар, его овеществлению, позволяя обеспечить легкое тиражирование образа в открытках109.
Результат работы ретушера – безупречное тело куклы Барби, проекция гламурного идеала на реальные человеческие тела. Наиболее типичные корректировки в журнальной съемке: ровная линия роста волос, белые белки глаз, гладкая носогубная складка, идеальные подмышки, острый локоть, круглые груди, гладкие колени и симметричные, с ровными пальцами, ступни.
В какой-то мере это можно сравнить с правкой текста, которую производит редактор гламурного журнала, подгоняя живой авторский текст под стереотипы глянцевого письма: в обоих случаях даже применяется один и тот же термин – «приглаживание», «пригладить». В обоих случаях убирается лишнее: литературный редактор сокращает лексические повторы, длинноты, меняет неудачные стилистические обороты. Типичные задания для фоторетушера – подхудить, убрать морщинку, убрать лишние волоски, подровнять цвет, поправить силуэт одежды, заполнить дырки в прическе.
