В эти три миллиона попали и весьма заметные лица. Один политик искал в интернете лекарства. Полицейский скопировал и загрузил в гугл-переводчик важный следственный документ, детали документа отразились в адресе URL, и экспериментаторы оказались в курсе дела. Некий судья, как выяснилось по его истории поиска, ежедневно наведывался на интересные странички. В частности, в августе 2016 года за восемь минут он отметился на нескольких порносайтах. При этом судья, каждый день заглядывая в интернет, искал также имена для новорожденных, детские коляски и роддома. Исследователи решили, что его супруга в то время ждала ребенка. Следует понимать, что в его действиях не было ничего противозаконного. По мнению многих людей, и по моему тоже, он вообще не сделал ничего дурного. Но эти сведения могли бы сыграть на руку кому-то, кто хотел бы скомпрометировать его самого и его семью.
Мы уже заходим далеко за “зловещую черту”. В ту область, где глубоко личная информация о вас, собранная у вас за спиной, может послужить средством манипуляции. Именно это и случилось с британской консалтинговой компанией Cambridge Analytica.
Cambridge Analytica
Вероятно, вы уже наслышаны об этой истории.
Еще в 1980-х психологи применяли для количественной оценки личности систему пяти факторов. Вы получаете баллы за каждое из следующих свойств характера: открытость опыту (любознательность), добросовестность, экстраверсия, доброжелательность и невротизм. В совокупности эти оценки дают удобную, унифицированную систему описания типа личности.
В 2012 году, за год до появления компании Cambridge Analytica, группа ученых из Кембриджского и Стэнфордского университетов заинтересовалась корреляцией между большой пятеркой факторов и страницами, которые “нравились” пользователям Facebook>[67]>[68]. Они сочинили анкету — психометрический тест — для пользователей, надеясь найти корреляцию между подлинным характером человека и его фейсбучным образом. Скачивая анкету, отвечающие абсолютно добровольно и сознательно предоставляли информацию по обеим категориям — раскрывали свою историю “лайков” в Facebook и, отвечая на вопросы, давали личностные оценки.
Нетрудно предположить, как могут соотноситься между собой “лайки” и характер человека. Как сообщали исследователи в опубликованной год спустя работе>[69], те, кому нравились Сальвадор Дали, медитация и TED-конференции, почти всегда демонстрировали высокие результаты по открытости к опыту (любознательности). В то время как любители тусовок, танцев и фанаты Снуки из телевизионного реалити-шоу “Пляж” оказались более экстравертны, чем другие. Эксперимент оказался удачным. Установив соответствие, ученые разработали алгоритм оценки личности по одним только отметкам “нравится” в соцсети.
