Этой кнопке нужен текст | страница 25
В целях предотвращения распространения коронавирусной инфекции вход…
Вычеркнем определение инфекции и получим всю великолепную пятёрку. Такая их концентрация – это смерть при жизни с самопогребением.
И зачем усугублять ситуацию казёнными «лицами»? А аэровокзал тут к чему? Тем более что в подписи-то «аэропорт». Наконец, что значит «вход ограничен»? Он теперь только по пятницам? Или в чётные часы? Или по два человека каждые десять минут? Ещё одно понятие, которое не вносит никакой ясности и только расстраивает.
В самой подписи тоже не всё гладко. И тут вспоминается сцена из «Крёстного отца», в которой к дону приходят люди и что-то просят. Если перефразировать реплику Вито, то получится что-то вроде:
Ты подписываешься полным наименованием своего юридического лица, но не указываешь рядом свои реквизиты…
Серьёзно, в качестве подписи было достаточно просто «администрации аэропорта» или даже «администрации». Это объявление на входе в аэропорт, в нём совсем не обязательно вываливать на людей свою «организационно-правовую форму хозяйствующего субъекта». Ну как, увязли сейчас в юридическом определении АО? Это оно ещё неполное, я постарался найти самое простое.
Не утверждаю, что текст ниже идеальный, но, возможно, так жизнь «провожающих и встречающих» стала бы лучше:
Больше действия, меньше булшита, более личное обращение, меньше казёнщины – всё это идёт на пользу тексту.
И этому можно научиться. В свои первые дни в «Яндексе» я трясся от одной мысли, что могу налажать. Нет, лажи я боялся и боюсь всегда. Но вот первые недели именно в «Я» оказались для меня самыми страшными.
Да я и лажал, куда без этого. Однажды мой руководитель Вова спросил, зачем мне три существительных подряд. Неужели я сам не замечаю уродливой конструкции в тексте, который уже отдал заказчику? С его подсказкой я, конечно, увидел не одно «мёртвое» место, жутко вспотел и подумал, что это конец. Но не случилось. Вместо этого тогда я всё исправил. И теперь почти всегда замечаю эту оплошность – стремление умерщвлять текст – даже за собой. В черновиках так пишут многие. Беда в том, что немногим удаётся найти время и всё исправить до публикации.
Потом Вову сменил Володя – как удобно. В моменты, когда задач наваливалось очень много, он напоминал, как легко проверять свои тексты на булшит:
– Представь, что сидишь в баре или кафе с другом, и прочти ему свой текст.
– Но это же продуктовый текст, он стрёмный для разговора с другом. Я так не говорю.
