Выше речь шла о рекламе фирмы Ренцо Россо>[38]. Этот предприниматель, сам по себе умный человек, развлекается, продавая глупые вещи, поскольку люди не отличаются особым умом. Последняя рекламная кампания Diesel прошла под лозунгом “Be stupid” («будь глупым»). В этой рекламе людей призывали «быть глупыми и носить Diesel». Эта марка, однако, ассоциируется с “Milano rocks”, где “rocks” стало таким же именем, как и “star”, и указывает на определенный способ первенства. Вот некоторые цитаты из этой рекламной кампании.
«Как воздушный шар полон воздуха, так и мы полны надежд и мечтаний, но с течением времени лишь одна мысль остается теплиться в нашей жизни: “не будь глупцом”. Перспектива стать им нас подавляет, это самый большой стимул в жизни. В мире очень много умных людей, которые совершают разные умные поступки. Они поступают умно. Мы с глупыми.
Глупец – это бесконечное стремление к жизни без сочувствий» – иными словами, глупец ошибается, но не понимает этого, никогда не плачет, живет лишь надеждой – «У умных есть мозги, у глупых есть смелость. Умные видят то, что есть. Глупые видят то, что могло бы быть», таким образом, искусство, музыка и прочее – все создается иначе, поскольку нет необходимости быть такими же, как все, важно быть другими, уникальными – «Умные критикуют, глупые создают. У умных есть планы, у глупых есть истории. Milano rocks – вот это фантастика, Milano rocks! Ну а на этот раз, что скажете? Знакомьтесь, это Майк и Марио» (интересен сам факт того, что в Милане говорят «Майк и Марио»). «Думаю, нам надо рассказать о тех глупых вещах, что мы видели там, да, это уж точно. Milano продолжает властвовать, Milano rocks»… и в том же духе*.
55-летний Ренцо Россо, производящий и продающий глупые вещи глупым людям, но сам придерживающийся иного стиля жизни, вместе со своей командой создал свою современную философию и представляет ее весьма недвусмысленно: «Мы люди умные и продаем свой товар глупым». В сущности, на этой глупости они и зарабатывают уйму денег, поскольку их покупателями в первую очередь является vip-молодежь. Хотелось бы особо подчеркнуть, что Ренцо Россо – простой предприниматель, а не университетский профессор, но он удивительно точно провел социально-психологический анализ ситуации на современном рынке. Я разбираюсь в приемах социологического анализа>[39], поэтому могу констатировать, что пока ни один социолог так четко не оценил ситуацию, сложившуюся в среде так называемых лучших представителей современной молодежи века СМИ, рынка и web.
