Компании Skill Cup это удалось. Впервые я услышал о ней по радио Бизнес-ФМ: «Первое в России мобильное приложение для экспресс-обучения сотрудников».
В тот момент я занимался на беговой дорожке в фитнес-центре. Одним ухом я слушал радио, а глаза мои были в телевизоре. Внимание было там же, потому что деловые новости увлекали не так, как спортивные девушки в купальниках. Однако репортаж про Skill Cup заставил меня вставить в ухо второй наушник и оторваться от девушек.
Я зашел в сеть, чтобы скачать «первое в России мобильное приложение». В голове у меня вертелось: «Почему я раньше об этом не слышал? Неужели и правда – первое приложение?» На горячей линии мне повторили тот же текст: «Первое в России мобильное приложение для экспресс-обучения сотрудников» и предоставили демо-доступ на две недели.
Мне оно понравилось настолько, что я стал рекомендовать это решение своим клиентам.
Потом выяснилось, что мобильных приложений для обучения сотрудников – тьма. Все дело было не в слове «обучение», а в слове «экспресс». Skill Cup были первыми, кто смог сделать это быстро-весело и одновременно для сотен тысяч. И первыми, кто захватил мое внимание.
Через неделю мне позвонил мой давний партнер iSpring – тоже с «новостью» о своем мобильном приложении. Но было уже поздно.
Вывод? Вторые в новости не попадают. Если вы делаете «все то же самое, что ваши конкуренты», начните делать хоть что-то иначе первыми. И заявите об этом в заголовках. Цепляет то, что впервые.
2. САМЫЙ-САМЫЙ
Еще один способ удержать внимание – рассказать про нечто «самое-самое». Для этого найдите в вашем сообщении нечто масштабное и выведите это на первый план.
Выберите, что вам больше нравится или допишите свое:
☐ Самое первое
☐ Самое крупное
☐ Самое новое
☐ Самое необычное
☐ Самое престижное
☐ Самое смелое
☐ Самое __________________________________________________
А теперь прочитайте заголовки и посмотрите, как автор использует прием «самое-самое», чтобы привлечь ваше внимание к материалу.
ПРАКТИКУМ
Придумайте свой вариант заголовка:
1. Самые громкие происшествия и ЧС 2018 года.
2. Впервые рожают все! Демография России в 2014 году.
3. Канули в лето. С рынка уходят крупнейшие туроператоры.
4. Самые богатые люди мира в 2020 году.
5. Старейшему человеку планеты исполнилось 122 года.
6. Первый в России покупатель Теслы: «Я не доволен!»
7. Единственный марсоход потерял связь с Землей.
8. Открылся единственный в мире 7-звездочный отель под водой.
