ВЫ УЗНАЕТЕ:
• Как использовать цвет, размер, расположение?
• Как использовать рекорды, рейтинги, антирейтинги?
• Как играть на противопоставлениях, но не заиграться?
ВЫ СМОЖЕТЕ:
• Отличаться по форме
• Отличаться по смыслу
• Найти свое «самое-самое» и «единственное»
ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ
Хедвига фон Ресторфф о фигуре на фоне, Константин Бочарский о заголовках, Лев Николаев о новизне, Тимур Асланов о носках премьер-министра
Проведем эксперимент.
Представьте, что вы идете в магазин и пытаетесь быстро запомнить список из 20 продуктов. У вас всего 20 секунд! Прямо сейчас поставьте таймер, прочитайте список и постарайтесь запомнить максимум.
Готовы? На старт – внимание – поехали!
• Гречка
• Хлеб
• Соя
• Морковка
• Яблоко
• Масло
• Рис
• Кефир
• Капуста
• Икра
• Яйца
• Осел
• Пирожное
• Банан
• Колбаса
• Творог
• Чай
• Баклажан
• Сахар
• Шоколад
Время вышло!
Теперь отложите книгу в сторону, закройте глаза и мысленно назовите все, что запомнили.
Загибайте пальцы! Сколько получилось? Пять? Пятнадцать? Разочарую вас: это число важно для покупок, но не важно для нашего эксперимента. Ведь мы проверяли не то, насколько хороша ваша память, а то, как устроено ваше внимание. А устроено оно так, что с вероятностью более 80 % в том списке, который вы запомнили, есть слова «осел» и «морковка». Если это так, вы только что испытали на себе действие контраста.
Эффект контраста был открыт немецкой исследовательницей Хедвигой фон Ресторфф в 1933 году[29]. В науке он так и называется, эффект Ресторфф: объект, выделяющийся из ряда сходных однородных объектов, обращает на себя внимание и запоминается лучше других. Наша способность реагировать на контраст развилась в результате эволюции[30].
Чтобы использовать контраст для своих целей, необходимо настроить фигуро-фоновые отношения.
Фигура – это «вещь», которая видится нам отчетливо, целостно и на переднем плане.
Фон – это «субстанция», представленная в восприятии как нечто размытое, аморфное, позади фигуры.
Наше восприятие двухслойно. Искусство контраста заключается в том, чтобы попасть на передний план. Для этого нужно:
