Бэннон и Уайли помогли воплотить в жизнь идею взять хорошо зарекомендовавшую себя военную методологию, называемую «операции информационной войны», и применить ее к политике точно так же, как российская разведка использовала ее против государств Восточной Европы. Проще говоря, они использовали бы методы военной кибервойны и настроили бы их против американской общественности с помощью рекламы, призванной формировать мнение избирателей, почти незаметно для них. CA поставит своей целью электорат США, чтобы изменить образ мышления широких масс людей, чтобы они думали так, как того хотел Бэннон. У Бэннона уже был подобный опыт, когда он заработал свои миллионы, используя страсть подростков-геймеров, в конечном итоге превратив их в политических пираний, известных теперь как альт-правые.
То, что было предложено, было, по сути, злом, сжатым в сообщениях Twitter или Facebook.
Уайли рассказал, как CA потратила миллионы на получение данных, удаленных из профилей людей в Facebook. Без ведома пользователей Facebook продавал их личные данные компаниям, подобным этой, которые хотели лучше нацелить их на коммерческую рекламу. CA собрала пятьдесят миллионов профилей пользователей Facebook для этого более широкого проекта, а затем украла информацию об исходных профилях, которые они приобрели на законных основаниях, у друзей и родственников.86 Их цель состояла в том, чтобы создать систему, которая могла бы профилировать отдельных избирателей США, чтобы нацелить каждого человека на политическая реклама в очень персонализированной форме.87 Располагая этими данными, CA могла идентифицировать и нацеливать на избирателей впервые и тех, кто чувствовал себя исключенным из политического процесса. Они будут создавать рекламные объявления, которые будут мотивировать больше людей приходить на избирательные участки и голосовать за Трампа.88 Их реклама охватила более 150 миллионов американских избирателей.
С разрешения Трампа, Бэннона и Кушнера семья Мерсер профинансировала вычислительную пропагандистскую миссию Cambridge Analytica. Гол оказался именно таким, как признался Константин Рыков. Им предстояло создать огромную базу данных о личности, чтобы использовать психологические уязвимости американского избирателя. Он определял, кем вы были, где живете, что вам нравится и не нравится, и где вы попадаете в спектр политических взглядов. Например, женатым белым христианам среднего возраста из Висконсина с доходом менее 50 000 долларов, которые работали на низкооплачиваемой работе, владели одним огнестрельным оружием и регулярно голосовали, будет предоставлен определенный психографический профиль. Рекламу создавали для микротаргетинга на него: оружие отбирали либералы, белых женщин насиловали мексиканские иммигранты, которые также брали американские рабочие места и привозили наркотики, такие как героин, которые насиловали белую молодежь. Это были психографические профили, созданные тем, что Уайли назвал «инструментом психологической войны Стива Бэннона для траха разума». Команда аналитиков данных Трампа из Parscale имела доступ к этим данным.
