Парскейл однажды сказал, что он может ориентироваться на очень конкретную аудиторию, которая чувствует себя брошенной республиканским или демократическим истеблишментом и устала от того же политического шума и людей, которые заботятся об инфраструктуре. Это поможет ему продвинуть идею Трампа о том, чтобы снова сделать Америку великой. Он сказал: «Я начал делать рекламу, показывающую, что мост рушится… Я могу найти 1500 человек в одном городе, которым небезразлична инфраструктура. Теперь это может быть избиратель, который обычно голосует за демократа »80. Эти избиратели будут засыпаны специальной рекламой об упадке Америки, разрушающейся инфраструктуре и политических элитах. Тогда они покажут Трампу как противоположное. Когда его спросили, почему он определил Facebook как идеальное средство для передачи сообщения Трампа, он сказал: «Низкая цена за тысячу показов [цена за тысячу показов], большое количество консервативных избирателей, возможность вещать весь день, несколько раз для одной и той же аудитории, и цифры показывали с точки зрения потребителей, что люди тратят все больше и больше часов в день на контент Facebook и агрегированную новостную ленту ». (Под агрегированным новостным контентом понимается агрегирование контента на Facebook, чтобы люди видели его больше.) 81
В этом интервью он также объяснил, как использовал тактику «шок и трепет» и наводнил определенные штаты контентом: «Это шок: вот значительный объем контента, который можно продолжать показывать напрямую от президента или Дональда Трампа. Я думаю, шок и трепет просто в военном смысле слова: «Давайте просто пойдем и затопим зону». В отличие от микротаргетинга, который применялся во время всеобщих выборов, эта возможность отсутствовала. Чтобы сделать это на национальном уровне, вам потребуется неограниченное количество денег, но для такого отдельного штата, как Айова, возможность затопления зоны гораздо более эффективна при гораздо меньшем бюджете »82.
В интервью 60 Minutes Парскейл также сказал: «Я рано понял, что именно Facebook - это то, как Дональд Трамп собирается победить. Twitter - это то, как он разговаривал с людьми. Facebook должен был стать тем, как он победил… Я думаю, что победил Дональд Трамп, но я думаю, что Facebook был методом - это была трасса, по которой ехала его машина »83.
Cambridge Analytica
Кристофер Уайли был молодым хипстером, который назвал себя человеком, который «сделал Стива Бэннона орудием психологической войны» 84. В возрасте двадцати четырех лет, работая над докторской степенью по прогнозированию модных тенденций, он придумал идею, которая заложила основу для компания, которая будет называться Cambridge Analytica (CA). Он также стал одним из их первых сотрудников. CA была фирмой по анализу данных и политическим консультантом. Их основным инвестором был американский консервативный хедж-фонд, миллиардер Роберт Мерсер. Неудивительно, что ее руководящую команду возглавляли сливки предвыборной команды Трампа, Стив Бэннон и Джаред Кушнер.
