Существует несколько методов оценки. Вот они:
1. Себестоимость плюс наценка. Этот метод является самым часто применяемым и широко распространенным методом. Предприниматель считает все свои затраты на производство продукции и прибавляет свою желанную норму прибыли. Этот метод одинаково успешно используют как мелкие ремесленники, так и крупные предприятия.
2. Рыночная стоимость. Этот метод широко распространен по причине своей простоты. Это расширенный вариант первого варианта. Рыночной называется стоимость, в которой сходятся продавец и покупатель. Продавец выставляет цену, а покупатель торгуется с продавцом. Есть случаи, когда продавец продает свой товар себе в убыток. Это происходит потому, что продавец пытается просто избавиться от товара или ему срочно нужна наличность. Часто бывает, что сперва предлагают родственнику по начальной цене, по которой продавец желал бы продать свой товар. Родственник воздерживается от покупки, и потом продавцу, так как незнакомец не пожелал платить первоначальную цену, приходится уступать товар за меньшую цену. После того как родственник узнает об этом, он обижается: «Мне, своему родственнику, предлагал за 5800 рублей, а продал незнакомому за 4900 рублей. Хотел нажиться за мой счет, подлец…» Поэтому предлагать родственнику свой товар – лишняя головная боль, можно осрамиться и обидеть его.
3. Амортизированная стоимость. Это любимый метод бухгалтеров (меньше волокиты). Его часто используют также в банках для оценки ценных бумаг. Допустим, амортизированная цена облигаций рассчитывается по тому, как к номинальной стоимости прибавить те проценты, которые накопились (но они должны быть выплачены в будущем) к моменту продажи.
4. Нынешняя стоимость будущих денежных потоков. Этот метод – более утонченный инструмент, и его чаще всего используют банки. Банкир суммирует, какие денежные потоки ожидаются в будущем от того или иного актива и считает их нынешнюю стоимость. Кто не понял, разъясню: нынешняя стоимость денег, которые человек должен получить через год, составляет та сумма, поместив которую на банковском депозите, он через год получит ту же сумму. На примере легче понять. Если, допустим, вы должны получить через год $1000, и банковская процентная ставка составляет 3 % годовых, $1000 через год – это то же самое, что $970 сегодня. Последняя зовется «нынешней стоимостью», $1000 – получаемой через год. На фондовом рынке стоимость акций часто оценивается таким методом, и он является весьма сложной моделью. Представьте, инвестор должен определить, какие прибыли будут у компании в будущем, что сама по себе задача не из легких. И при этом инвестор еще должен предположить, каким станет в будущем банковская ставка процента (а она почти всегда меняется). Так что продажа акций на фондовом рынке часто происходит по смехотворно низким или по неразумно раздутым ценам.
