Все они стараются приобрести как можно больше власти, влияния, признания — и уж по крайней мере как можно больше заработать. Причина этого состоит в том, что в самих себе, в самом факте своего здесь-бытия они не способны найти меру собственной значимости. Такие люди, чтобы убедиться, что они и их здесь-бытие что-то значат, вынуждены обращаться вовне. Именно поэтому они нередко склонны утверждать, что «просто играют», в то время как их цель — выиграть. Они сильны в играх власти, но с подлинными играми их деятельность не имеет ничего общего.
В любом обществе число могущественных лиц, богатейших собственников и значительных постов ограничено. Поэтому попасть на эти посты или стать важными персонами, удовлетворив таким образом потребность быть значимыми, могут лишь немногие. Остальные сходят с дистанции как проигравшие или остаются далеко позади, чувствуя недовольство, растерянность и разочарование. Многие сдаются и теряют радость от обучения новому, впадают в уныние и бросают задуманное. Кто-то считает себя жертвой обстоятельств, кто-то покоряется тому, что называет судьбой. И все они несчастны, все ощущают себя незамеченными, непризнанными, недооцененными, обойдёнными. Такие люди теряют ощущение, что они — свободные и радостные первооткрыватели, творцы собственной судьбы. Они чувствуют себя не субъектами, а объектами манипуляций со стороны богатых, могущественных и успешных, которые ими помыкают, их используют. Не находя в мире того, что ищут, они готовы на всё, стоит лишь пообещать, что это даст им счастье.
Это называется, и не только в психологии, «эрзац-удовлетворением». Рекламщики хорошо знают, как использовать для увеличения продаж острую потребность привести мозг в состояние большей когерентности при помощи хотя бы кратковременного ощущения счастья. Ведь у кого не получается быть чем-то особенным, ценным и важным, тот может хотя бы иметь что-то особенное, ценное и важное. Так и продаются дорогие машины, смартфоны, ботинки, путешествия — и игры, или хотя бы входные билеты на те игры, что особенно хорошо разрекламированы. И чем больше тех, кто не находит искомого в жизни — тем больше спрос, тем больше продажи, тем выше прибыль.
Вот так функционирует homo oeconomicus: он живёт не только за счёт тех, кто в своих целях инструментализирует и коммерциализирует игру, но и за счёт тех, кто готов использовать такие «игры» как возможность позволить себе хоть каплю удовольствия и на какое-то время придать жизни видимость жизни — то есть за счёт тех, кто тоже инструментализирует игру, только в других целях.
