Исходя из понимания природы рекламы как организации коммуникативного пространства, можно провести классификацию этого пространства по параметрам его «мощности», то есть по тому, какое количество участников оно охватывает. В зависимости от этого мы можем говорить о следующих видах коммуникативных пространств:
1. Пространство внутренней коммуникации. Оно предполагает общение человека с самим собой. Такой тип коммуникативного пространства является чрезвычайно сложно организованным, т. к. в силу психических особенностей индивида может принимать самые разнообразные формы: самооценка, самоубеждение, самоанализ, самокритика и т. д. В ходе дальнейшего исследования, мы попытаемся доказать, что именно это пространство, в конечном счете, стремится использовать в своих целях любой профессиональный рекламодатель. Именно здесь необходимо учитывать фактическое раздвоение этого пространства на «Я» и «не Я», «Я в прошлом и Я в настоящем» и т. д. Такое пространство, несмотря на его внешнюю «единичность» — оно состоит из одного индивида — фактически всегда бинарно. Внутренний диалог, который ведет сам с собой любой индивид предполагает два его полюса («Я и моя совесть», «Я и мои ценности» и т. д.). В этом смысле коммуникативность такого пространства — интравертна. Она обращена вовнутрь. Собеседником в этой коммуникации выступает «воображаемый другой».
2. Пространство межличностной коммуникации. К пространству такого типа можно отнести среду, создаваемую в процессе общения двух человек. Отличие этого типа пространства от первого состоит в том, что в роли «другого» выступает не его воображаемый заменитель, а реальный «другой» — «другой индивид», «человек», «личность» и т. д. Такое пространство становится «социальным» в собственном смысле.
3. Пространство микрогрупповой коммуникации. Оно предполагает наличие в качестве участников от трех до восьми — десяти человек. Отличительной особенностью этого пространства является предпочтительность выбранных стандартов коммуникации в качестве «общих» и достаточно жесткие требования по их соблюдению — кампания друзей, бригада рабочих, мелкая фирма и т. д.
4. Пространство публичной коммуникации. Такое пространство является внутренне структурированным и предполагает активную область коммуникации — «активный коммуникатор» и пассивную область — пассивных реципиентов информации. Мощность такого пространства предполагает от 10 до 30 и даже до 100 участников коммуникации.
