Основателем психологии рекламы считается американский психолог-функционалист Уолтер Джилл Скотт, ставший широко известным благодаря тому, что он первым стал использовать в рекламе прямые команды («Покупайте грушевое мыло!) и впервые использовал систему возвратных купонов. В 1903 году W.G.Scott опубликовал работу «Теория и практика рекламы», а в 1908 году — книгу «Психология рекламы». В 20-е годы психология рекламы, благодаря множеству публикаций и формированию первых научных школ, утвердилась как самостоятельное научное направление.
Психологические аспекты исследования рекламы можно разбить на две основные группы — внутренние (мотивация, ориентации, установки) и внешние (формы потребительского поведения, действия, поступки).
Тема 4. Реклама как способ организации коммуникативного пространства
Человеческая деятельность осуществляется в некотором пространстве. Поскольку деятельность человека имеет как материальную, так и некую идеальную составляющую, постольку и типы пространств, в которых происходит эта деятельность, могут быть как материальными (преимущественно физическими), так и идеальными (преимущественно воображаемыми). Причем, если материальные типы пространств>{17} могут задаваться опытными средствами и моделироваться, то последние в той или иной мере воспроизводятся с помощью воображения и определенных логических процедур: абстрагирования, идеализации и т. д. Образно выражаясь: материальное пространство можно реально ощутить, то есть как бы чувственно «потрогать» то, что «в него вложено» — предметы, вещи и т. д. Идеальное же пространство, поскольку оно задается с помощью воображения и логики, можно ощутить и «потрогать» только с помощью мыслительного процесса. Это, кстати, вовсе не означает, что они менее реальны, чем пространства, задаваемые материально. Однако, среди всех пространств существуют такие, которые несут на себе отпечаток обоих типов — и материального и идеального. Классическим примером такого пространства можно считать информационные пространства — они имеют материальные носители (знаки, символы, созданные с помощью краски, чернил, электронным путем и т. д.), однако сама информация, в особенности преобразованная в «знания», не сводится к материальным носителям и имеет идеальную природу.
В статье 3 Закона «О рекламе» понятия «реклама» и «рекламная информация» по сути дела отождествлены. Ранее подчеркивалось, что важнейшей функцией рекламы является информационная функция. Следовательно, и сама
