У Майи есть любимая футболка, на которой процитированы слова барабанщика группы Rolling Stones Кита Ричардса: «У меня никогда не было проблем с наркотиками. У меня были проблемы с полицией». Майя вообще не употребляет наркотики и никогда не сталкивалась с полицией. Она привыкла, что в Бруклине люди часто останавливаются, чтобы посмеяться над этой футболкой. Но когда Майя приехала в ней в аэропорт, чтобы совершить перелет в другую страну, сотрудники службы безопасности оказались совершенно другого мнения. Они отвели ее в сторону и стали расспрашивать, какова цель ее путешествия.
Конечно, сотрудники службы безопасности слишком остро отреагировали на довольно безобидную надпись, но Майя не подумала об одной из главных вещей для людей с хорошим нунчи – о контексте. В ее футболке не было ничего плохого, кроме того самого шероховатого края, за который можно было ухватиться. Этот шероховатый край казался милым и забавным в Бруклине, а у службы безопасности аэропорта он вызывал лишние вопросы. Никому это не надо. Вы можете делать любое заявление, если вам так этого хочется, и это очевидно, но помните о контексте, прежде чем сделать его случайно.
Контекст напоминает об одном из негласных правил нунчи: дело не только в вас. Люди все время воспринимают различные сигналы, осознают они это или нет. Никогда не давайте людям, за что зацепиться.
Способность прочитать контекст помогает построить или, наоборот, разрушить карьеру любого политика. Два лидера Франции были встречены совершенно по-разному во время аналогичных визитов на ежегодную сельскохозяйственную выставку в Париже. Жак Ширак тепло приветствовал фермеров, расхваливал их сыры и пиво, как будто каждый кусочек был послан небесами. Он понимал контекст. Фермеры и виноделы были полны гордости за свои товары, а мероприятие принесло ему неимоверную популярность.
А вот Николя Саркози общался с фермерами так, словно торговался с ними, строго грозил им пальцем и читал лекции о ценообразовании на молочные продукты в Евросоюзе. Один из фермеров настолько рассердился, что отказался пожать Саркози руку, и тогда политик потерял самообладание и сказал ему: «Проваливай, кретин!» («Casse-toi, pauv ‘con»). Это была пиар-катастрофа.
Это была не просто грубость со стороны Саркози, а пример ужасного нунчи, потому что он не принял во внимание контекст события. Если бы он выбрал своей целью человека того же масштаба, например коррумпированного нефтяного олигарха, то стал бы любимцем прессы. Ему не следовало терять самообладание при общении с обычным гражданином, и уж точно не на сельскохозяйственной ярмарке – самом важном мероприятии, какое только можно себе представить. Общественность и СМИ были беспощадны. Знаменитости лишены права игнорировать контекст, в особенности сегодня, когда любая оплошность, снятая на видео, может распространиться по всему интернету.
