Скажите спасибо журналу Harper’s Bazaar за то, что вы бреетесь
Можно с уверенностью утверждать, что вплоть до начала XX века ни мужчины, ни женщины в США не видели криминала в волосах на теле. К тому времени уже появились кремы для удаления волос, но область их применения ограничивалась лицом, шеей и грудью, где могли появиться случайные волоски. Все началось в 1915 году. Журнал Harper’s Bazaar разместил рекламное объявление, на котором была изображена модель в платье без рукавов, поднявшая над головой руки. Рекламу сопровождал слоган: «Лишние волосы – помеха летним платьям и современным танцам». Согласно статье в журнале The Journal of American Culture, объявление положило начало четырехлетней борьбе за расширение рынка косметических кремов, производители которых решили продавать товары не только женщинам со случайными волосками на подбородке, но всем женщинам. Сначала реклама продвигала гладкие подмышки как новый модный аксессуар со слоганами вроде: «Модницы знают: подмышки должны быть гладкими, как лицо». Или: «Очарование декольте невозможно без идеально гладких подмышек». О чистоте речь пока не шла. В конце концов, модницы того времени прожили большую часть своей взрослой жизни с волосами в подмышках и чувствовали себя совершенно чистыми.
Заметные изменения произошли в 1920-х, когда возросло число работающих в закрытых помещениях – в конторах, на заводах – и многие задумались о личной гигиене и «комфорте коллег». Реклама начала пропагандировать гладкие подмышки чистоты ради, и вскоре волосы в женских подмышках пополнили список «грязных» телесных выделений – таких как дурной запах изо рта, пот и запах тела, с которыми «хорошие женщины» не должны ассоциироваться. Так удалять волосы под мышками стало не просто модно, но и обязательно по стандартам ухода.
Как наши ноги лишились права на волосы
Женские ноги оставались волосатыми в течение еще двадцати лет. Юбки укорачивались, но большинству женщин какие-то жалкие волоски под чулками совершенно не мешали. Если они и брили ноги, то ради определенного наряда или события. Потом началась Вторая мировая война, повсюду были пинап-герлз[6], и ноги стали новым предметом восхищения мужчин. Женщины прибегали к всевозможным ухищрениям, чтобы достать пару нейлоновых или шелковых чулок в условиях военного дефицита.
Уходовые бренды, используя популярный образ пинап-герлз, запустили новую рекламную компанию, утверждая, что голые ноги должны быть гладкими. Новая мода быстро набрала популярность в обществе – отныне волосы на ногах считались признаком отсталости и неприличным пережитком прошлого. В 1939 году в передовице журнала
