Петля обратной связи, порождаемая этим видом ОМП, не столько сложна, сколько безнравственна. Самые бедные 40 % американского населения и так находятся в отчаянном положении. Многие рабочие места на фабриках и заводах исчезли: либо были заменены высокими технологиями, либо переместились за океан. Профсоюзы утратили свое влияние. Самые богатые 20 % населения контролируют 89 % всего капитала в стране, а беднейшие 40 % не контролируют вообще ничего. Их доходы, так сказать, отрицательны: в среднем семья в этом огромном и бедствующем секторе имеет долг в 14 800 долларов, в основном на счетах кредитных карт с грабительским процентом. Этим людям нужны деньги. А ключ к хорошему доходу, как они слышат снова и снова, – это образование.
И тут на сцене появляется коммерческий колледж со своим отлично настроенным оружием математического поражения, и этот колледж выискивает и окончательно обдирает самых нуждающихся. Он сулит им наилучшее образование и рисует завораживающие картинки продвижения наверх по социальной лестнице – а в то же время погружает их все глубже в долговую трясину. Он эксплуатирует нужды бедных семей, их невежество и их мечты, и делает это в гигантских масштабах. В результате распространяется чувство безнадежности и отчаяния, которое, вместе со скепсисом в отношении качества образования в принципе, лишь углубляет огромную имущественную пропасть в нашей стране.
Стоит заметить, что эти фабрики дипломов усугубляют неравенство в обоих направлениях. Президенты ведущих коммерческих университетов зарабатывают миллионы долларов в год. Например, Грегори Капелли, генеральный директор Apollo Education Group (материнской компании Университета Финикса), положил в карман 25,1 миллиона долларов совокупной прибыли в 2011 году. В государственных университетах (у которых, конечно, тоже есть свои недостатки) лишь футбольные и баскетбольные тренеры могут рассчитывать на такие заработки.
* * *
К сожалению, коммерческие колледжи далеко не одиноки в использовании хищнической рекламы. Они лишь одни из многих. Стоит подумать о людях, которые находятся в сложных обстоятельствах, – и вы сразу найдете рядом рекламщиков, которые оттачивают на них свои хищнические модели. Одна из самых очевидных возможностей – это кредиты. Конечно, всем нужны деньги, но некоторым они нужны более срочно, чем остальным. Этих людей несложно найти. Самые нуждающиеся, скорее всего, будут обитать в беднейших районах. И с точки зрения организаторов хищнической рекламы, они просто взывают об особом внимании, забивая свои запросы в поисковики и кликая на баннеры.
