И в самом деле, перекос только усугубляется. Люди, от которых ожидается, что они проголосуют, – но они по какой-то причине на этот раз не пришли к урнам – будут в следующий раз просто купаться во внимании политиков: они все равно рассматриваются как избиратели с высоким потенциалом. А те, от кого в любом случае не ожидается, что они проголосуют, обычно игнорируются. Система ищет самые «легкие» голоса, добиваясь наибольшей отдачи на каждый вложенный доллар. А те, кто из года в год не голосует, оказываются слишком «дорогими». Эта динамика подталкивает определенные группы людей к еще большей политической активности, в то время как остальные продолжают пребывать в вечной апатии.
Как часто бывает в случае с ОМП, те же модели, что причиняют вред, могут быть использованы и во благо человека. Вместо того чтобы обращаться к людям, чтобы ими манипулировать, система может выстроить их для взаимопомощи и кооперации. В выборах мэра, например, микротаргетирование может найти определенную группу горожан, крайне недовольных из-за неподъемных цен на съемное жилье. Но если кандидат в состоянии выяснить, кто именно раздосадован из-за ренты, то как насчет того, чтобы использовать те же технологии, чтобы помочь этим людям найти доступное жилье?
В случае с политической рекламой (как и с большинством видов ОМП) суть проблемы практически всегда заключается в порочной цели. Сделайте целью не обман людей, а помощь им – и оружие математического поражения вдруг превращается в силу, несущую добро.
В нашем путешествии сквозь виртуальную жизнь мы посетили школу и колледж, суды и кафе, банки и офисы, даже избирательные участки. Но везде мы видели, какие разрушения производит оружие математического поражения. Обещая эффективность и справедливость, оно на самом деле разрушает высшее образование, увеличивает долги и число заключенных, наносит множественные удары по беднякам и подрывает демократические устои. Может показаться, что логическим ответом на такой ущерб было бы запрещение этих видов оружия, одного за другим.
Проблема заключается в том, что эти виды подпитывают друг друга. Бедные люди с большей вероятностью будут иметь плохую кредитную историю и жить в опасном районе, по соседству с другими бедными людьми. Как только темная вселенная ОМП переварит эту информацию, она забросает их хищнической рекламой микрокредитов или коммерческих колледжей. ОМП пришлет полицию, чтобы арестовать этих людей, а если им вынесут приговор, то оно же позаботится о том, чтобы они получили как можно более длительный срок. Эти данные, в свою очередь, будут использованы другим видом ОМП, который определит этих людей как потенциально рискованных клиентов и в результате будет препятствовать их трудоустройству, одновременно вздувая для них процент по ипотеке и автомобильным кредитам, увеличивая стоимость самых разных страховок. Это еще сильнее ухудшит их кредитную историю, и возникнет настоящий порочный круг моделирования. Быть бедным в мире ОМП становится все опаснее и обходится все дороже.
