Результатом этих «подпольных» кампаний становится опасный дисбаланс. Политические маркетологи ведут на нас все более обширные досье, скармливают нам порции информации и отслеживают, как мы на них реагируем. Это похоже на практику, обычно используемую людьми, ведущими деловые переговоры. Они имеют дело с разными партиями по отдельности, чтобы ни одна из них не слышала того, что слышит другая. Эта асимметрия информации не дает разным партиям объединить силы – а именно это является сущностью демократического правительства.
Развивающаяся наука микротаргетирования с ее профилями и предсказаниями, несомненно, попадает в нашу темную коллекцию оружия математического поражения. Она повсеместно распространена, совершенно непрозрачна и не поддается общественному контролю. Она предоставляет прикрытие политикам и позволяет им демонстрировать разным людям совершенно разные грани своей личности.
Наделение ценностью каждого отдельного избирателя также подрывает демократию, делая определенное меньшинство избирателей наиболее важным, а остальным, в сущности, отводя роль всего лишь группы поддержки. В самом деле, если посмотреть на модели, использующиеся в президентских выборах, может показаться, что мы живем в какой-то совершенно перекошенной стране. Когда я пишу эти строки, все граждане, имеющие значение для исхода выборов, живут в горстке округов во Флориде, Огайо, Неваде и еще в нескольких «неопределившихся» штатах. И в этих округах тоже лишь небольшое число избирателей имеет ценность.
Должна отметить, что, хотя многие из ОМП, которые мы рассматривали, от хищнических объявлений до полицейских моделей, наносят урон в основном самым бедным слоям населения, политическое микротаргетирование причиняет вред избирателям всех экономических классов. От Манхэттена до Сан-Франциско как богатые, так и бедные оказываются лишены гражданских прав (хотя самые богатые, конечно, могут себе это компенсировать пожертвованиями в кампанию).
И в каждом случае вся политическая система – деньги, внимание, лесть – поворачивается к «ценным» избирателем, словно цветок к солнцу. Остальные практически игнорируются (за исключением тех, кто способен пожертвовать деньги). Программы уже предсказали наше поведение на выборах, поэтому любые попытки его изменить не стоят затраченных усилий[21].
Это создает губительную петлю обратной связи. Избиратели, которыми пренебрегли, с большей вероятностью выработают совершенно циничное отношение к политике. А вся игра окажется в руках победителей: они ведь знают всю подноготную избирателей, в то время как подавляющему большинству последних будут доступны только обрывки информации, которые политический рынок сочтет полезным им предоставить.
