Конечно же, политические кампании хорошо осознают эту тактику. С помощью микротаргетирования они могут посылать каждому из своих спонсоров информацию, которая с наибольшей вероятностью вызовет у тех желание расстаться с деньгами. И эти послания будут варьироваться от одного донора к другому.
Эти стратегии не ограничены президентскими кампаниями. Они проникают в нашу общественную жизнь через лоббистов и группы интересов, которые используют методы таргетирования, чтобы сделать свою грязную работу. В 2015 году общественная группа, выступающая против абортов и называющая себя «Центр за медицинский прогресс» (Center for Medical Progress), опубликовала видео, в котором, по утверждению центра, был изображен абортированный эмбрион в одной из клиник некоммерческой ассоциации «Планируемая семья» (Planned Parenthood Federation of America, Inc., PPFA). В ролике утверждалось, что врачи PPFA продавали органы эмбрионов для исследований, что запустило волну протестов и требование республиканцев прекратить финансирование организации.
Расследование, проведенное позже, доказало, что видео было фальсифицировано: так называемый зародыш оказался мертворожденным ребенком некоей женщины из сельской Пенсильвании. «Планируемая семья» не продает ткани плода. «Центр за медицинский прогресс» признал, что видео содержало неверную информацию, и это, конечно, резко снизило внимание к ролику у массовой аудитории. Однако с помощью микротаргетирования активисты кампании против абортов могли бы и дальше находить зрителей для своего видео, несмотря на всю его лживость, и использовать ролик для дальнейшего сбора средств.
Но если эта кампания оказалась в зоне публичного обсуждения, то сотни других продолжают где-то в глубине адресовать свои послания индивидуальным избирателям. Эти более тихие кампании столь же лживы и еще менее поддаются учету. И при этом они доставляют точно по адресу настоящие пропагандистские бомбы огромной мощности – прямое высказывание на тему, на которую политик в публичном пространстве осмелился бы только намекнуть.
По словам Зейнеп Тюфекджи, социолога в области высоких технологий, профессора Университета Северной Каролины, с помощью таких технологий штабы находят чувствительных избирателей и начинают пугать их, скажем, заявлениями о том, что безопасность их детей под угрозой в результате роста нелегальной иммиграции. И одновременно они будут прятать эти послания от тех избирателей, которых антииммигрантская риторика с большой вероятностью оттолкнет (или даже вызовет у них отвращение).
