Эти автоматические программы все больше будут определять, как к нам будут относиться другие машины, те, что выбирают, какие рекламные объявления нам смотреть, определяют для нас цены, выстраивают нас в очередь к дерматологу или составляют карты для наших маршрутов. Они будут действовать эффективно, казаться произвольными и совершенно непредсказуемыми. Никто не сможет понять их логику и объяснить ее.
Если мы с боем не отберем у них обратно контроль над ситуацией, эти будущие ОМП будут казаться загадочными и мощными. Они станут обращаться с нами, как им вздумается, а мы практически не будем знать, что происходит.
* * *
В 1943 году, в разгар Второй мировой, когда американские армия и промышленность нуждались в каждом солдате или работнике, правительство США реформировало налоговый кодекс, включив в налоговый вычет медицинское страхование за счет работодателя. Это не выглядело значимым событием – особенно по сравнению с заголовками газет, кричащими о германской капитуляции под Сталинградом или высадке союзников в Сицилии. В то время лишь около 9 % американских работников пользовались медицинским страхованием в качестве бонуса от работодателя. Но с новым статусом налогового вычета компании начали привлекать все новых работников, обещая им бесплатные страховки. Через десять лет уже 65 % американцев были защищены медицинским страхованием от работодателя. Компании и раньше в значительной степени контролировали наши финансы. Но за это десятилетие они в определенной мере приобрели контроль – хотели они того или нет – над нашими телами.
Семьдесят пять лет спустя расходы на здравоохранение переросли все мыслимые рамки и сейчас составляют три триллиона долларов в год. Почти доллар из каждых пяти, что мы зарабатываем, идет на нужды огромной индустрии здравоохранения.
Работодатели, которые давно уже экономят на своих работниках, чтобы снизить расходы, теперь применяют новую тактику сражения с этими растущими тратами. Они называют это «оздоровлением». Речь идет о все более пристальной слежке за работниками, включая большое количество информации, поступающей из «интернета вещей» – от фитнес-браслетов, «умных» часов и прочих сенсоров, которые постоянно поставляют данные о функционировании нашего тела.
Изначально намерения, как мы уже много раз видели, были самыми благими. Закон о доступном медицинском обслуживании (Obamacare) должен стимулировать компании к тому, чтобы они вовлекали сотрудников в оздоровительные программы и даже «поощряли здоровье». По закону работодатели могут теперь предложить премии и определить размер штрафов, доходящих до 50 % стоимости страховки. Теперь, по данным исследования
