Обратите внимание, каким простым и при этом эмоциональным был рекламный макет Coca-Cola «Попробуй! Почувствуй». Вспомните знаменитый рекламный макет Volkswagen Beetle (жук) под названием Think small («Мысли меньшим») 1959 года, который считают лучшей рекламой ХХ века. Напомню, что 3/4 макета занимает белый фон с изображением маленького автомобиля — и больше ничего. Остальная 1/4 часть макета отдана под слоган и текст мелким шрифтом, где перечислены преимущества обладания маленьким автомобилем. Интересно совпадение с другим знаменитым слоганом — компании Apple — Think different («Думай иначе»), который был впервые представлен в 1997 году.
Каждый человек интуитивно видит и понимает силу простоты. Каждый! Ежедневно, проезжая по дороге, мы — как клиенты, а не производители — замечаем именно простую рекламу, потому что она понятна нашему мозгу. Время от времени, выбирая красивую одежду, мы стремимся к так называемым брендовым вещам, в основе которых — простота. А некрасивые вещи мы в сердцах называем «колхоз», понимая под этим словом не классические его «атрибуты» — трактор, поля и кукурузу, — а обилие красок и элементов, не соответствующих друг другу.
Если не верите, посмотрите на упаковку и внешний вид любых мировых брендовых вещей с высоким восприятием ценности, будь то телефон или продукт питания. В большинстве случаев на них изображён только один главный элемент и больше ничего. Посмотрите на сайты известных всему миру компаний. Они чистые, простые и понятные. В них практически нет текста, а там, где он есть, легко читается. У них удобная и интуитивно понятная структура. Нет «подвалов» с километрами букв для продвижения на поисковых ресурсах. Изображения чёткие, с одним главным элементом. Посмотрите подборку фотографий самых элегантно одевающихся знаменитостей, и вы заметите, что на самом деле в основе их элегантности как раз та самая простота. Знаете, какая сейчас киностудия считается одной из самых известных и дорогих в мире? Это Marvel, чьи фильмы отличаются простыми сюжетами и идеями, в которых всегда есть ярко выраженное добро и зло («Железный человек», «Стражи галактики», «Мстители», «Человек-паук» и другие). Вам может это нравиться или нет — не имеет значения. С каждым днём мир становится всё сложнее, быстрее и многообразнее, а людей и, соответственно, коммуникаций между ними — всё больше. Мы физически не способны переваривать такое обилие поступающей информации. У нас нет времени разбираться в том, что нам хотели сказать конкретным рекламным сообщением или новым названием продукта. У нас нет желания разбираться в том, как работает только что купленное чудо техники и почему оно постоянно виснет.
