Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR | страница 43
Для упрощения работы в социальных медиа стоит составить контент-план. Проще всего сформулировать такой документ в таблице Excel. Вам необходимо по вертикали выписать все социальные медиа, где находятся ваши целевые аудитории – например, «ВКонтакте», Facebook, Instagram, YouTube и Telegram, а по горизонтали – все дни недели.
Скопируйте все строки четыре раза, чтобы получилась таблица с планом на месяц (таблица 2). После этого откройте список ваших целевых аудиторий и задайте себе вопрос – что именно я могу рассказать людям, чем я могу быть им полезен? Представьте, что вы становитесь для них средством массовой информации. Подумайте, какие рубрики им бы понравились?
Мы рекомендуем следующую схему.
30 % – информация на профессиональные темы (советы, вопрос/ответ, топ-10, подборка материалов, кейсы и т. д.);
30 % – личная информация: репортажи о вашей жизни, истории, размышления;
30 % – новости (экономические, политические, культурные) с вашими комментариями;
10 % – смешные картинки и развлекательные материалы.
Таблица 1. Реперные точки контент-плана
Таблица 2. Контент-план
Вот список того, о чем вы могли бы рассказать.
Профессиональные темы
• Представьтесь аудитории – расскажите, чем вы можете быть полезны.
• Сделайте ссылку на полезный ресурс в вашей сфере.
• Сделайте подборку отраслевых новостей.
• Поспорьте с кем-то из коллег или отраслевых гуру.
• Выскажите спорную точку зрения, которая точно разделит вашу аудиторию на два лагеря.
• Опубликуйте какую-то информацию в формате «правда или ложь», пусть подписчики голосуют.
• Посмотрите, что сегодня популярно в поиске Google или Яндекс и напишите на эту тему.
• Проведите исследование и потом опубликуйте результаты.
• Поблагодарите аудиторию.
• Ответьте на вопрос, который вам часто задают.
• Проанонсируйте свою почтовую рассылку – привлеките еще подписчиков из социальных сетей.
• Спросите у ваших читателей, о чем они хотят узнать.
• Анонсируйте мероприятие, которое вы собираетесь посетить.
• Возьмите интервью у лидера мнений.
• Опубликуйте ссылку на полезную статью.
• Дайте немного теоретического материала по вашей теме (конечно, простым языком).
• Как это работает? Разберите принцип действия ваших продуктов.
• Развенчайте мифы отрасли.
• Бросьте вызов – себе или лидеру мнений. Главное потом выполнить обязательство и также рассказать об этом.
• Напишите полезные советы в стиле «Как сделать _______________________________________ своими силами».
