Первые плоды их усилий проявились в 1951 г., когда одна корпорация провела круглый стол, на котором с помощью крупной маркетинговой фирмы предлагалось приобщать людей старше 50 лет к индустрии развлечений. Завернуть удовольствия в красивую обертку и внушить пожилым, что они имеют на них полное право. Страховые компании, имеющие прямое отношение к пенсионному бизнесу, тоже не остались в стороне: они запустили курсы подготовки к выходу на пенсию, где пропагандировали отход от общественной жизни, потребление и следование собственным интересам. С этого момента пенсия начала восприниматься не как отдых, расслабление и приятное времяпровождение, а как награда за тяжкий труд в течение всей предшествующей жизни…
Опровергалось само представление о том, что труд самоценен, людей убеждали, что психологическое и социальное удовлетворение, которое приносит работа, вполне можно получить и без нее…
3 августа 1962 г. передовица журнала Time была посвящена стремительному старению той части населения, у которой были и время, и деньги, но не место в обществе… В статье рассказывалось о городе Сан-Сити, основанном Делом Уэббом, и подобных ему общинах для пожилых людей как в Аризоне, так и в других частях страны, где перекраивались стереотипы о пенсии: теперь она стала временем, которое предлагалось посвящать себе и развлечениям… Результат был ошеломительным. В 1951 г. ради жизни в собственное удовольствие на пенсию вышли 3 %, в 1963 г. таких набралось уже 17 %, а к 1982 г. их доля выросла до 50 %.
Хотя некоторым это действительно пошло на пользу, для многих такой подход вылился в эгоцентризм и предрассудки, напряженные отношения с детьми, скуку и отсутствие ощущения социальной значимости.
