Феликс, наш одиночка, тут же начнет мозговой штурм, выдавая все идеи сразу. Людвиг хочет действовать наиболее эффективно, поэтому предлагает только то, что так или иначе может быть полезно. Далее следует диалог.
Феликс: Как насчет «Стирка была вчера, сегодня Сумило!»?
Людвиг: Кто купит дезодорант, который против стирки?
Феликс: О’кей, тогда: «Сумило» не даст телесному запаху шанс!»
Людвиг (вздыхая): Телесный запах отсутствует как понятие еще с восьмидесятых. Сегодня речь идет о сексе и эротике.
Феликс: Ты завышаешь планку. Как насчет «Аромат, который спасет вас на пенсии»?
Людвиг (закатывая глаза): Это занудно.
Феликс: Нет, это умно, потому что аромат делает нас сексуальными, как результат, у нас появляются интимные отношения, беременность, дети, а потом и плательщики пенсионных взносов.
Людвиг (раздраженно): У меня такое впечатление, что ты надо мной прикалываешься.
Феликс (изумленно): Ничего подобного! Я здесь пытаюсь придумать что-нибудь креативное, а от тебя я ничего не слышу. Тогда давай предлагай сам!
Людвиг: Возможно, сначала нам следует собрать особенности нового дезодоранта, которые мы хотим предложить покупателю, а потом сделать броский лозунг из этих свойств.
Феликс: Теперь ты возвращаешься к флипчарту. Ну и какая концепция? Сексуальность, красота, запах? Ну, давай сделаем это броским лозунгом!
Людвиг: Как насчет того, что мы просто проработаем акцент на «Сумило»? Представь себе темноволосую красавицу, которая стоит в бордовом белье и шепотом произносит: «Сумило…» А затем мужской голос добавляет: «Аромат дикой женщины». Ну, как тебе?
Феликс: Под дикой женщиной мне представляется неопрятная женщина с волосатыми ногами и небритыми подмышками.
Людвиг (слегка отчаянно): Если тебе нравится основная идея, давай найдем синоним к слову «дикий».
Феликс: Сильный, грубый, внезапный, опасный.
Людвиг: Эротический синоним. Как насчет «неприрученная»?
Феликс: А это уже сексизм. Как будто бы женщину нужно приручать.
Людвиг: Кто сказал, что ее надо приручить? Она просто неприрученная, потому что она эмансипирована.
Феликс: Это сексизм, потому что ты представляешь эмансипацию как нечто для дикарей. Я за что-то более умное.
Людвиг: Если это будет слишком умно, половина клиентов будет потеряна. Давай выписывать все подходящие синонимы.
Вероятно, Феликс и Людвиг не договорились и по сей день, потому что у них совершенно разные структуры мышления. Одиночка очень неохотно надевает рамки на свое творчество, но одиночку в чистом виде надо принимать таким, какой он есть. Так, было бы намного полезнее, если бы Людвиг записывал все предложения Феликса, даже самые бессмысленные, в надежде, что Феликс вместо глупостей начнет предлагать что-то стоящее. Одиночки не командные игроки. Те, кто работает с ними в команде, должны иметь стальные нервы, иначе может сложиться впечатление, что одиночка над ними просто издевается.
