Сегодня по всему миру множество современных дикарей с увлечением исследует мистическую сторону модификации тела. Современным хай-тек материалам они часто предпочитают традиционные, и, украшая свое тело, они воздают должное своим предкам или аборигенным культурам.
Пирсинг как выражение протеста и идентичности превратился в жесткую манифестацию, когда в конце 70-х — начале 80-х годов XX века к нему начали прибегать панки. Это движение взяло свое начало в рабочих кварталах британских городов и быстро распространилось, благодаря силе и яростному напору панк-рока. Панки протыкали свою плоть английскими булавками, вызывая у публики шок и отвращение; их пирсинг и татуировки были громким заявлением о классовой ненависти и единстве субкультуры. Как и циркачи прошлого, они использовали самоистязание как представление. Панк-рокеры вынесли пирсинг на большую арену и проложили дорогу к его дальнейшей популяризации.
Боль и наслаждение: студия Gauntlet
Первыми людьми, для которых пирсинг стал образом жизни, были гомосексуалисты и поклонники BDSM, использовавшие пирсинг как абсолютное выражение своей альтернативной сексуальности. Они с восторгом экспериментировали, прокалывая соски и гениталии — видимо, поэтому до сих пор эти виды пирсинга остаются «визитной карточкой» индустрии.
Современный пирсинг был бы совсем другим, если бы существовал вообще, если бы не участие группы геев-садомазохистов из Калифорнии. Эти первопроходцы культуры пирсинга, интересующиеся модификациями тела, создали сообщество мужчин, которое быстро росло благодаря организационным талантам Дуга Маллоя (см. Наследие Дуга Маллоя). Их неформальные встречи способствовали развитию и распространению пирсинга в США.
Лидер этой группы, Джим Вард (Jim Ward), считается отцом-основателем современного пирсинга. Благодаря моральной и финансовой поддержке Маллоя, он открыл небольшой пирсинг-салон прямо у себя дома, в Западном Голливуде, в 1975 г. После того как Вард перестал справляться с потоком ночных звонков от клиентов, жаждущих проколоть пенис, а также стремясь узаконить свою деятельность, он в конце концов переехал в официальную студию. Салон Gauntlet Enterprises открыл свои двери в ноябре 1978 года на бульваре Санта-Моника в Западном Голливуде. Это была первая профессиональная студия пирсинга в Америке и во всем мире.
Первые клиенты стали приходить в Gauntlet из местных неформальных сообществ и из социального клуба T&P (татуировки и пирсинг), организованного Дугом Маллоем. Постепенно студия добилась поддержки общественных деятелей — музыкантов, моделей и актеров, а за ними подтянулись и самые обычные люди. Сначала Джим Вард изготавливал украшения сам, кустарным способом, поэтому в каждой процедуре присутствовал элемент эксперимента и вероятность ошибки. «Установка» была бесплатной при условии приобретения украшения. Дизайн украшений (как и названия, данные им Вардом), техники пирсинга и места проколов — одним словом, всё то, в чем ребята из Gauntlet были первопроходцами, легло в основу современной индустрии пирсинга.
