Обитатели миража. PR специального назначения | страница 18



2) Из газет:

Еще ранним утром, топая на работу, неплохо за­глянуть в типографию, где печатаются утренние га­зеты. Вообще-то их еще лучше читать с вечера, что­бы знать, с чем они завтра выйдут. Это уже прием фаната новостей, который всем хочет вставить «фитиль».

В крайнем случае, ты должен знать, что написано в газетах, намного раньше своих коллег. Есть новость, которая играет только сегодня, а назавтра она уже «холодные макароны», а есть такая, которая может кормить тебя несколько недель.

К примеру: в городе N прокладывают трамвайную линию. Эта новость — долгоиграющая.

Скоро сон жителей улицы Заточина прервет звон­кий голос N-ского трамвая, который... и «пошла пи­сать губерния».

Что такое трамвай вообще, где производят ваго­ны, какие красивые они будут и по чьему дизайну их строгают... Можно на одном этом факте сделать не­сколько полных выпусков. А ведь линия пересечет много улиц...

Есть новости, которые являются новостями каж­дый день, и они всегда кому-то интересны. К приме­ру, президент. Что там у него в Кремле происходит, кто приехал, кто уехал, что сказал глава государства по тому или иному поводу...

Здесь, конечно, новичкам делать нечего. Все такие «кормушки» в МИДе, в Правительстве, в Админист­рации Президента страны поделены между прибли­женными к начальству журналистами, и втиснуться туда, в «ближний круг», практически невозможно. 3) Хорошая штука — телефонная книга: Неплохо иметь телефонные книги милиции, отде­лов безопасности, правительства и пр.

Необходимо знать имена и телефоны всех началь­ников отделов. Они всегда готовы что-нибудь отра­портовать и лишний раз засветиться на экране ТВ. Начинать, конечно, нужно с пресс-службы местного МВД, и попросить содействия. Естественно, что обе­щание свое необходимо выполнять свято, здесь, как нигде, подходит пословица «не плюй в колодец, при­годится воды напиться». Если ты уж пообещал не по­казывать какого-то плана или не печатать какого-то материала, полученного в ходе совместной операции, сдержи слово, даже если это будет грозить тебе уволь­нением. Газету, программу, свое начальство — ты сме­нишь без особого труда, а источники информации ос­танутся и всегда будут при тебе.

А без источников информации и без связей кому ты нужен?

Возможно, что там уже «пасется» кто-то из твоих коллег. Не огорчайся. Места всем хватит. Первую встречу лучше провести по письму от своего началь­ства о том, что хочешь поднять имидж милиции на неслыханную доселе высоту. Они на лесть падки и всегда тебе откроют все ворота. А там — край вечнозе­леных помидоров и новости каждый день. Там уго­ловный розыск, управление по борьбе с незаконным оборотом наркотиков, оперативно-розыскной отдел, экспертиза... Лопатить не перелопатить... Самое глав­ное, такие новости всегда смотрятся с болезненным неослабевающим интересом: «Что там произошло у соседа? Хорошо, что не у меня...»