Обитатели миража. PR специального назначения | страница 18
2) Из газет:
Еще ранним утром, топая на работу, неплохо заглянуть в типографию, где печатаются утренние газеты. Вообще-то их еще лучше читать с вечера, чтобы знать, с чем они завтра выйдут. Это уже прием фаната новостей, который всем хочет вставить «фитиль».
В крайнем случае, ты должен знать, что написано в газетах, намного раньше своих коллег. Есть новость, которая играет только сегодня, а назавтра она уже «холодные макароны», а есть такая, которая может кормить тебя несколько недель.
К примеру: в городе N прокладывают трамвайную линию. Эта новость — долгоиграющая.
Скоро сон жителей улицы Заточина прервет звонкий голос N-ского трамвая, который... и «пошла писать губерния».
Что такое трамвай вообще, где производят вагоны, какие красивые они будут и по чьему дизайну их строгают... Можно на одном этом факте сделать несколько полных выпусков. А ведь линия пересечет много улиц...
Есть новости, которые являются новостями каждый день, и они всегда кому-то интересны. К примеру, президент. Что там у него в Кремле происходит, кто приехал, кто уехал, что сказал глава государства по тому или иному поводу...
Здесь, конечно, новичкам делать нечего. Все такие «кормушки» в МИДе, в Правительстве, в Администрации Президента страны поделены между приближенными к начальству журналистами, и втиснуться туда, в «ближний круг», практически невозможно. 3) Хорошая штука — телефонная книга: Неплохо иметь телефонные книги милиции, отделов безопасности, правительства и пр.
Необходимо знать имена и телефоны всех начальников отделов. Они всегда готовы что-нибудь отрапортовать и лишний раз засветиться на экране ТВ. Начинать, конечно, нужно с пресс-службы местного МВД, и попросить содействия. Естественно, что обещание свое необходимо выполнять свято, здесь, как нигде, подходит пословица «не плюй в колодец, пригодится воды напиться». Если ты уж пообещал не показывать какого-то плана или не печатать какого-то материала, полученного в ходе совместной операции, сдержи слово, даже если это будет грозить тебе увольнением. Газету, программу, свое начальство — ты сменишь без особого труда, а источники информации останутся и всегда будут при тебе.
А без источников информации и без связей кому ты нужен?
Возможно, что там уже «пасется» кто-то из твоих коллег. Не огорчайся. Места всем хватит. Первую встречу лучше провести по письму от своего начальства о том, что хочешь поднять имидж милиции на неслыханную доселе высоту. Они на лесть падки и всегда тебе откроют все ворота. А там — край вечнозеленых помидоров и новости каждый день. Там уголовный розыск, управление по борьбе с незаконным оборотом наркотиков, оперативно-розыскной отдел, экспертиза... Лопатить не перелопатить... Самое главное, такие новости всегда смотрятся с болезненным неослабевающим интересом: «Что там произошло у соседа? Хорошо, что не у меня...»