Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в России | страница 75
Мы провели для него анализ и выяснили, что представляет собой туристический поток в этот город, откуда и куда туристы едут, что успевают посмотреть, что им нравится, а что не нравится, за что готовы, а за что не готовы платить, чем отличаются предпочтения российских и зарубежных гостей и т. д. В общем, когда мы все это свели воедино и набросали идеи возможных объектов, стало ясно, что… даже без туристов эти объекты могут быть прибыльны, так как наверняка придутся по вкусу местному населению и жителям соседних городов (правда, речь шла о городе-миллионнике).
Мораль
Есть масса внешне привлекательных идей для создания достопримечательностей (более того, эти идеи могут замечательно работать, скажем, в Париже). Но: свои достопримечательности полезно создавать не с прицелом на «туристов в Париже», а с учетом нужд и потребностей того конкретного туристического потока, который вы можете реально привлечь в свой город или район. Иначе разборчивые туристы могут вас не понять…
Хорошая достопримечательность, сделанная с учетом человеческих ценностей и стереотипов, способна порождать новые дополнительные потоки, и необязательно туристические.
Создание достопримечательностей интересует не только турбизнес и власти, но и «широкую общественность». Особенно если вы дадите предприимчивым людям подсказку и предоставите возможность хорошо заработать (по западным оценкам, число предприимчивых людей составляет от 10 до 15 % населения).
Глава 7
Как повысить интерес к экскурсиям и музеям
Иностранный турист донимал водителя экскурсионного автобуса разными вопросами.
На вопрос «Сколько получают гиды в России?» – водитель пошутил:
«Не представляете, как мало!
Если бы у туристов по сумкам не шарились, совсем бы с голоду умерли!»
Больше иностранец вопросов не задавал…
Из рассказов гидов Санкт-Петербурга
В предыдущей главе мы говорили о создании новых туристических объектов и поиске идей для них. Эта глава будет посвящена тому, как придать новизну традиционным экскурсионным программам и музеям, как повысить интерес к ним со стороны разных групп туристов. Ведь не секрет, что многие популярные в советское время музеи сегодня нередко пустуют. Связано это и со снижением общего культурного уровня россиян, с исчезновением плановых экскурсий для школьников, студентов и сотрудников предприятий, с дорогим проездом и проживанием для людей со средним достатком, да и сама экспозиция и форма подачи материала подчас устаревают.
