Что касается творчества, то и здесь Новиков сумел довольно быстро достичь хороших результатов. Он переиздал свои старые записи, выпустил несколько новых альбомов, записал ряд удачных клипов на ТВ. Кроме того, песни Новикова звучали из уст других исполнителей. Например, Михаила Шуфутинского. Правда, позднее отношения между ним и Новиковым испортились. Поводом послужило то, что Шуфутинский несколько раз без ведома Новикова изменял текст песен и в выходных данных "забывал" упомянуть имя автора. Апогеем этих разборок стал случай, когда некая фирма выпустила альбом Шуфутинского с песнями Новикова, не поставив в известность последнего и изменив названия его песен. Новиков не стал подавать на них в суд, он поступил проще - пришел на студию и потребовал заплатить неустойку - 25 тысяч долларов. По его словам, требуемые деньги ему заплатили.
В 1993 году Новиков внезапно выступил как продюсер - стал раскручивать молодую певицу Наталью Штурм.
Прежде чем попасть на поп-сцену, Наталья училась у Зураба Соткилавы на оперную певицу. Но затем она внезапно поняла, что оперным пением много не заработаешь, и выбрала эстраду. Впервые она "засветилась" на профессиональной сцене в 22 года - победила на конкурсе "Шоу-королева-91", который устраивал в Сочи Иосиф Кобзон и его фирма "Московит". Но, кроме сумасшедшего триумфа и приза - видеокамеры, Наталья ничего больше не получила. Раскрутиться дальше ей не удалось. Почему? Послушаем ее собственный рассказ:
"У меня сохранилась кассета, где все организаторы - г-да Сухорадо, Маручев, все подручные Кобзона и он сам - наперебой прочат мне звездную карьеру и серьезную раскрутку. Но потом начались какие-то постельные разборки: с кем спать первым и вообще с кем быть. Я не буду называть конкретные фамилии, потому что это опасно. Они люди очень известные, богатые и, так сказать, упорядоченные, то есть у них имидж порядочных людей. О чем я всегда со смехом думаю, когда вижу их благообразные физиономии на телеэкране. А если без конкретики...
Автор одной из развлекательных передач на ТВ пригласил меня в свою программу. "Денег за участие мы не берем, привези фонограмму, и вопрос будет решен!" Обнадеженная, я поехала к нему домой, но на всякий случай взяла с собой дочку - уж при ней-то он себе ничего не позволит... Куда там! Фонограмма вдохновила его на объятия. "Вопрос о твоем участии уже почти решен!" - не замечая дочки, он пытался придать мне "нужное" положение на диване. Я "расплачиваться" не пожелала, и в передаче меня не оказалось..."
