Говоря иначе, резко обострилась конкуренция среди «актуальных художников» за право быть замеченным, следовательно – купленным.
Поэтому активизировался поиск стратегий, как привлечь к себе внимание, то есть как себя продать. Один из проверенных методов – скандал. Это давно замечено, люди об этом книжки написали[34]. Разумеется, это не единственная стратегия, но проверенная, одна из самых выгодных, безотказно действующая до сих пор. Я и сам об этом писал 13 лет назад[35]. Да, эта стратегия может быть связана с временными жертвами и неудобствами, но потом всё окупается. Немного страданий и лишений («15 минут позора») – и «обеспеченная старость».
Главное на арт-рынке, как мы знаем, создать себе имя (неважно как). Дальше уже само имя работает на тебя, кормит тебя.
Один из возможных вариантов скандальной стратегии – скандал на политической почве. Представить себя «врагом власти», анархистом, фашистом, симпатизантом терроризма. Или «наехать» на какую-нибудь религиозную общину. Верующих много, скандал обеспечен. Вон в Нью-Йорке несколько лет назад разразился скандал из-за картины «Черная богородица», сделанной из слоновьего навоза. Если бы из слоновьего навоза сделали картину «Африканский пейзаж», никто бы и не почесался. Скандал вышел именно из-за объекта изображения. Очень грамотная стратегия самопродажи.
Теперь о пусечках. Откуда взялись пусечки? Это – извод «Войны». Что мы знаем про «Войну»? Что «Война» специализируется на провокациях, на провокациях якобы политических, для существующего строя и режима совершенно безопасных, но таких, на каких можно «раскрутиться». Эта стратегия саморекламы оказалась совершенно верной: «Война» уже и премию «Инновация» получила, и приглашение стать куратором Берлинского бьеннале. Ну да, через допросы и пребывание в СИЗО (что неприятно), но, как видим, всё окупилось.
Те, кто смотрел специальный репортаж в программе Максимовской[36] или, например, видел отчеты из зала суда[37], тот понимает, что за пусечками стоит Петр Верзилов. Кто такой Верзилов? Человек, которого выгнали даже из «Войны», обвинив в провокаторстве[38]. Напомню, что Верзилов прославился еще и тем, что на «марше несогласных» 14 апреля 2007 года он принялся скакать по машине, корежа ее и явно провоцируя репрессии. Тогда организаторы марша скрутили его и пять раз (!) пытались передать полиции, а та отказывалась брать. Наконец забрала и… отпустила. По настоянию демонстрантов забрала еще раз, отвезла в отделение (вместе со свидетелями), где, к изумлению свидетелей, Верзилова выпустили по указанию приехавших туда загадочных «людей в черном»
