Еще один прием, который придает лидерам видимость силы, – выступление в одиночку. Посмотрите современные конференции TED – лидер один, на сцене, не прячется за трибуной; он уязвим и словно говорит: «Вот он я, берите меня таким, каков я есть». Этот образ сам по себе – выражение силы.
Великие лидеры действительно пребывают в одиночестве – это отвечает нашему инстинктивному представлению о роли лидера в группе. Если вы когда-нибудь видели в зоопарке вожака горилл, львов или шимпанзе, то поймете, что я имею в виду. Они располагаются слегка в стороне, и, хотя внешне мало чем отличаются от остальных животных, ни у кого из наблюдателей не возникает сомнения, что именно им принадлежит вся полнота власти.
Лидеры действительно отличаются от всех остальных. Это кажется контринтуитивным – по широко распространенному мнению, лидеры выходят из мейнстрима или истеблишмента. Это не так. Настоящие лидеры действуют вне мейнстрима, они по определению находятся в стороне от остальных – ведь иначе они не ведут за собой, а просто стоят в очереди.
Вспомните великих лидеров. Уинстон Черчилль и Маргарет Тэтчер были аутсайдерами в Консервативной партии, а Черчилль даже два раза за карьеру «менял флаг». Тони Блэр был аутсайдером в Лейбористской партии, и Барак Обама был безусловным аутсайдером по мере того, как поднимался в Демократической партии. Мандела был аутсайдером в Африканском национальном конгрессе: организация, которая первой предоставила ему площадку для выступлений, считала его сущим кошмаром (так он пишет в своих мемуарах). Ганди тоже был аутсайдером: он проповедовал мир, в то время как многие из его современников призывали к революции.
Тот же феномен наблюдается и в бизнесе. Стив Джобс, Ричард Брэнсон и Руперт Мёрдок обыгрывали тот факт, что на протяжении всей карьеры были аутсайдерами. Даже когда они стали представителями истеблишмента, сверхбогачами и доминирующими фигурами на рынках, они продолжали поддерживать свой имидж так, чтобы, по крайней мере в плане восприятия, оставаться бунтовщиками, а не инсайдерами. Неудивительно, что у каждого из них в какие-то моменты были проблемы с законом. Эти люди отличаются от других.
Нас инстинктивно влечет к аутсайдерам. Вот почему в теледебатах – например в программе BBC «Question Time» – самый странный кандидат получает наибольшую поддержку: Рассел Бренд, Салман Рушди или Найджел Фараж. Когда в «Question Time» появился новичок – Джон Лайдон, он получил в семь раз больше аплодисментов, чем самый популярный участник дискуссии. И совершенно не имело значения, какую чушь он нес.
