CSS (Cascading Style Sheets) – каскадные таблицы стилей – относительно новый формат данных, который при совмещении в HSML позволяет отделить оформление документов от его структуры. Он дает больше контроля над отображением сайта как веб-разработчикам, так и конечным пользователям, а также снижает размер HTML-файлов. Используя CSS, веб-дизайнеры и обычные пользователи могут создавать таблицы стилей, определяющие, как будут отображаться такие элементы, как заголовки и ссылки. Эти таблицы могут быть применены к любой странице. Каскадность определяется тем, что к одной и той же странице может быть применено несколько таблиц стилей.
CTR (Click-Through Rate/Ratio) – коэффициент кликабельности – показатель, используемый для измерения отклика на рекламу. CTR показывает, какой процент посетителей сайта перешел по конкретной ссылке. Процент рассчитывается на основе среднего количества переходов на 100 показов рекламного объявления.
DLL (Dynamic Link Library) – библиотека динамической компоновки – определяется Microsoft как «исполняемый файл, позволяющий программам использовать код и другие ресурсы, необходимые для выполнения определенной задачи».
DPSC (Dynamic Product Showcase Creator) – динамический генератор товарных витрин – инструмент, разработанный Aff-Solutions и позволяющий партнерам генерировать JavaScript-код, берущий информацию о товарах рекламодателя, который можно разместить на своем сайте. Код включает партнерские ссылки и в реальном времени обновляет информацию о товарах (у Aff-Solutions также есть статическая версия Product Showcase Creator для ряда рекламодателей). Данный инструмент работает только с рекламодателями, зарегистрированными в сервисе. Полный список таких рекламодателей находится по адресу: http://www.afftools.com/psc/directory.html (прим.: в партнерской сети «Где Слон?» существует инструмент «Витрины», выполняющий такую же функцию и позволяющий создавать динамические и статические витрины с товарами всех рекламодателей, зарегистрированных в сети).
DTM (Direct To Merchant (Linking) – прямые ссылки на рекламодателя – использование в контекстной рекламе партнерских ссылок, ведущих сразу на сайт рекламодателя.
EPC (Earnings Per Click) – доход с перехода – среднее значение выплат по партнерской программе на 100 переходов. Этот показатель является одним из основных при определении партнерами того, насколько привлекательной и перспективной является программа. Для расчета EPC необходимо разделить общее число переходов на суммарный доход. Это нехитрое действие в результате и дает доход с перехода.
